Копирайтинг клиенттердің маркетингтің ең аз қарастыратын аспектілерінің бірі болуы мүмкін. Маркетингтік коммуникация мәтіндерді жақсы жоспарламай-ақ, өте жақсы жұмыс істей алады және тек тапсырыс беруші өз өнімдерін сатуға қажетті түсініктерді қағазға немесе бейнеге түсіре алады деген кең тараған идея бар. Дегенмен, өзін-өзі құрметтейтін әрбір сәтті жарнамалық науқанның артында, егер ұлттық және халықаралық науқандар туралы айтатын болсақ, әдетте аға, бірдей қабілетті арт-директормен тығыз жұмыс істейтін көшірмеші бар. Аға көшірме әдетте өнердің оң жағы болып табылады және онымен бірге стратегиялық жоспарлауды, медиа жоспарлауды (бұл салтанатты белгісіз) және бүкіл коммуникациялық науқанның тақырыбын анықтайды. Кейіннен көшірме кіші көшірмеге оның мазмұнын анықтауды тапсырады сызықтың астында (BTL).

Тақырыптың мағынасы туралы бәрі өте жиі орынсыз жазылған. Шынында да, белгілі «веб-маркетинг» сарапшысының сайтында мен бұл парақтың тақырыбы деп оқыдым. Иә, дөрекі делік... өте алысқа алып қарайтын болсақ... мүмкін бұл аспектілердің бірі шығар. Тақырып шын мәнінде өзекті болып табылады түсінік ұранға салынған және барлық негізгі коммуникацияны қабылдамайды. Сондай-ақ, ұран сөзінің этимологиясы қызықты, ол галь тілінен шыққан және екі сөзден тұратын сөз: шлам бұл ағылшын тілінде «рух көптігі«E ғайырм  ол нені білдіреді»урло«, бұл бастапқыда таулы кельттердің шайқас айқайы болды.

Секторда тақырып басқа анықтамалармен біріктіріледі, мысалы талап, айдар, тақырып, тақырып, негізгі сызық, төлем  бірақ олар дұрыс емес анықтамалар.

Сіздің ақпаратыңыз үшін, сондай-ақ, стратегиялық жоспарлау немесе радио, теледидар және ауқымды газеттер сияқты дәстүрлі ақпарат құралдарында ұйымдастырылған және бірлескен байланыс деп аталады. сызықтан жоғары. Екінші жағынан, BTL немесе төменгі сызық мақсатты тұтынушыға тікелей қатысты барлық маркетингтік әрекеттерді анықтайды, сондықтан біз бұл туралы айтып отырмыз. Тікелей маркетинг немесе Көпшілікпен қарым-қатынас немесе сонымен қатар іс-шараларға демеушілік көрсету және барлық түрлері насихаттау қызметі классикалық, бірақ өте тиімді ауызша сөзге дейін. Білесіз бе, тіпті әлеуметтік желі, кейбіреулер не деп атайды әлеуметтік медиа маркетинг, дәлірек айтсақ, цифрлық әлемде бір бөлігі болып табылатын әрекеттер «желіде ауызша сөз” сызықтың астындағы бөлігі болып табылады. Мазмұн маркетинг e Social Media Marketing, дегенмен шатастырмау керек Әлеуметтік қамқорлық, сызықтың астындағы бөлігі болып табылады.

Мұның барлығын түсіну өте қарапайым. Маркетингтік коммуникация, дәлірек айтқанда, жарнама әлемі өте күрделі дүние емес, күрделі иә, күрделі жоқ. Дегенмен, бұл цифрлық дәуір келгенге дейін болды. Ана жерде Цифрлық трансформация бұл кәсіпті күрделі ғана емес, сонымен қатар өте күрделі етті.

Егер дәстүрлі жоспарлы және ұйымдастырылған маркетингтік коммуникация әлі де ірі коммуникациялық агенттіктердің құзырында болса, мысалы, Армандо Теста, Саачи және Саачи бүгін Publicis Group, JWT және сондықтан ШОБ үшін оңай қол жетімді емес, өйткені айтарлықтай жылдық бюджеттер қажет (бірақ олар қысқарады), цифрлық трансформация коммуникациялық процестерге қол жеткізуді қысқартты, сондықтан иә, кең таралған, бірақ сонымен бірге көптеген «профессионал» болады. Егер бұл көптеген артықшылықтар әкелсе және болашақта коммерциялық операторларға көп әкелетін болса, әрине, сонымен бірге көптеген кемшіліктер бар, ең алдымен кәсібиліктің кең таралған төмен деңгейі (сондай-ақ жалақының төмен деңгейімен байланысты), демек, коммуникация қызметінің жиі күмәнді тиімділігі.

Өйткені, веб-сайт үшін 5000 3 еуро төлеуге қиналған компанияның «цифрлық» нарық ұсынылатын коммерциялық ұсынысты түсінуге қабілетті ме, жоқ па, соны түсіну үшін сауалнама сарапшысына ақша төлеуі мүмкін емес, бұл тақырыпты немесе компанияның профилін жазатын көшірмеші. Осылайша, мақтанышпен келіп: «Біз сізге мәтіндерді береміз» деп айтатын тұтынушы жиі кездеседі. Сіз апталарды, содан кейін айларды күтесіз, содан кейін бір нәрсе келеді, ол шын мәнінде екі мағыналы ойды біріктіруге дағдыланбаған баланың XNUMX-сыныптағы эссеге ұқсайды. Бұл жағдайда менің сұрағым ауыр: «Бірақ сіз әлеуетті тұтынушыларыңызбен осылай сөйлесесіз бе?». Мен бұл сұрақты қойған адамның көзінен көріп тұрған абдырап қалу сезімі - бұл болмыстың адам төзгісіз жеңілдігінің көрінісі. Әттең.

Сосын, сәл «ақылдырақ», бірақ сәл-пәл клиент бар, ол сіздің жазғаныңызды оқығаннан кейін сізді қуана шақырып, сіздің жазғандарыңыз оны жақсы бейнелейді деп айтады. Міне, өкініштісі, ол ештеңе түсінбеді! Көшірме клиент үшін жазылмайды! Бұл өткен замандарды еске алатын өмірбаян емес! Копирайтер клиенттің клиенттері үшін жазады! Біз келесідей ұран (және бұл ұран) қолданамыз: «Бізден не қалайтыныңызды күтпеңіз, өйткені біз сізге әрқашан тұтынушыларыңыздың сізден не қалайтынын «тек» беруге тырысамыз».

Бірақ цифрлық дәуірде копирайтинг де өзгерді. Технологиялар, өте қысқа реакция уақыттары, маркетингтік коммуникацияларға барған сайын төзімді болатын мақсаттар, аудиторияны топтастыру, әлеуетті аудиторияның керемет кеңдігіне қарсы консенсустың поляризациясы копирайтинг жұмысын айтарлықтай қиындатады. Егер семантикалық тұрғыдан алғанда орташа «seo-оңтайландырылған» html мәтіні Тақырыптан, Сипаттамадан, Негізгі мәтіннен және Әрекетке шақырудан тұратыны рас болса, көшіруші алаңдамайды, өйткені біз Тақырыптан кейін Тақырып туралы айтып отырмыз (ол html-де де бар, H1, H2, H3 тегтерін қараңыз). Бірақ жоқ, ол көп өзгереді. Дәстүрлі маркетингтік жазбада көшірме тек бір аудиторияны қарастыруы керек; цифрлық маркетингтік коммуникацияда белсенді және бар және коммуникациялық әрекет нәтижелерінің тиімділігіне қатты әсер ететін сұхбаттасушы қосылады: іздеу жүйесі! 

Әрине, іздеу жүйелерінің адамға бағытталған бейімділігінің артуы көшірушіні шығармашылық қабілетін арттыра отырып, қандай да бір түрде технологиялық шектеулерден арылтатыны рас, бірақ ол жазған нәрсесінің кез келген жағдайда көрнекі болуы керек екенін ескермегенде, бұл оның күнәларынан арылтпайды. Сексуалды болу, серферді қалай сендіру, сүйкімділік, азғыруды білу маңызды, бірақ жазғандарыңызды мүмкіндігінше көп келушілерге көрсету бірдей маңызды және көрінуде шығармашылық компонент жоқ, тек технологиялық.

Сізде талант бар ма? Жазғыңыз келе ме және өзіңізді шынымен міндеттегіңіз келе ме және сіз Копирайтер ретінде жұмыс тапқыңыз келе ме? Соны біл Сіз Jooble-да жұмыс таба аласыз !!!