Маркетингтік жазбада стиль мен бренд сәйкестігін көшіріңіз

Маркетингтік жазу туралы зерттеуіміздің алдыңғы бөлімдерінде біз жарнамалық әңгімелердің алғашқы екі тірегін талдадық, атап айтқанда жылжытуға және сатуға бағытталған баяндаудың ерекше формасы өнімнің немесе қызметтің. Сандық салада, шын мәнінде, мазмұнның жақсы пайызы осы кең және көп қырлы санатқа жатады. Оны білу және бізге күнделікті блогтар, журналдар, веб-сайттар және т.б. арқылы жіберілетін мазмұнды мұқият бақылау - бұл жақсы бастама. Дегенмен, сыни әдісті әзірлеуге тырысайық және идеяларды жинаудың және механикалық жазудың бастапқы кезеңдерінен қалай шығуға болатынын бірге көрейік. қарым-қатынасымызды оқу тәжірибесіне айналдырыңыз тартымды және қанағаттандырарлық. Немесе оны гастрономиялық терминмен айтсақ, кішкентай трюфельде теріп, иіскеп, үйге апарыңыз!

Біздің жұмысымыздың мақсаты тек мазмұнды өндірумен ғана шектелмейтін, бірақ жақсы ойластырылған және құрылымдалған болса да, маңыздырақ маркетингтік жазудың кейбір аспектілеріне қамқорлық жасау болады. жазудың өзіндік ерекшелігі, өзіндік ерекшелігі, қабылданған стилі… екінші қатардағы элементтер емес, керісінше: жазуды таңдаған әдісіміз (біз мұны қалай жасаймыз) біз ұсынған компания мен жоба өз тарихын айтуды және, ең алдымен, жұртшылық алдында өздерін көрсетуді шешу тәсілінен басқа ештеңе емес. Кинематография саласында шағын салыстыру жасайық. Әйгілі актер театр мектебінде үйренген актерлік канондарға еліктемейді, бірақ оны мыңдаған басқа әуесқойлардан бір көргеннен ерекшелейтін ерекше ым-ишара, өрнек, қозғалыс және тіпті тиктерді қабылдайды. Жазу үшін осылай болуы керек: маркетинг кез келген әдіспен және кез келген уақытта таралатын күнделікті ынталандырулардың хаосында қалай тануға болатынын түсіну үшін уақыт пен күш жұмсау керек. Мүмкін емес? Мүлдем емес - қалай өтуге болатынын көрейік айқын қарым-қатынастан сюжеттік зымыранға дейін аспан әлемінде жарқырап тұруға арналған.

КОПИРИТИНГТЕН ТОЛЫҚ ЖАЗУ ШЕБЕРЛІГІНЕ ДЕЙІН

Жарнамалық сюжетті әңгімелеу, дәлірек айтқанда, маркетингтік жазу - ең қарапайым және техникалықдан ең қызықты және күрделіге дейін бірнеше бетке ие болуы мүмкін. Максималды нәтижеге жету үшін алдымен пәнді меңгеру керек, сосын жаз, жаз және қайта жаз! Тиісті дайындықсыз жақсарту мүмкін емес. Ауыр салмақтағы біріншілікке әуесқой боксшыға кіруді талап етумен бірдей болар еді! Олар айтқандай, сіз өзіңіздің жолыңызбен жұмыс істеуіңіз керек, қателесіп көріңіз, әр түрлі мазмұнда және бизнес секторларында бағыңызды сынап көріңіз, жазуыңызды жайлылық аймағынан тыс қалдырыңыз. Жол жоғары, бірақ бұл жазуды толық меңгеруді дамытудың жалғыз өміршең жолы, сонымен қатар көзқарас тұрғысынан лексика, синтаксис және экспрессивті шектеулер.

МАРКЕТИНГТІҢ ӨНІМДЕР МЕН ҚЫЗМЕТТЕР НЫСАНЫН БІЛІҢІЗ

Копирайтер және коммуникатор ретіндегі қабілетін біріктіргеннен кейін, маркетингтік науқанның объектісіне, яғни итерілетін өнімдерге немесе қызметтерге назар аударған дұрыс. Неліктен бұл? Неліктен пән бойынша практикалық білімнен ғана әсерлі әңгімелер туа алады. Егер біз өзіміз киім желісінің немесе балалар ойыншықтары топтамасының немесе тіпті қарт адамдарға арналған резиденцияның сипаттамалары мен күшті жақтарын білмесек, фактілерді толық біле отырып, бұл туралы жазу өте қиын болады. Идеялардың қалай және қай жерде пайда болатынына арналған бірінші таблеткада айтылған нәрсе тез арада қайтарылады: сұхбаттар, бейнелерді көру, онлайн зерттеу копирайтер үшін ең типтік ресурстардың бірі болып табылады, бірақ сол мақсатта біз компанияның бас кеңсесіне баруды немесе тіпті өнімдер мен қызметтерді тікелей тестілеуді қоса аламыз. Дәл екі таңдау іс-әрекеті жүзеге асырды блогерлер мен кәсіби әсер етушілер олар жазбаша сөзбен және одан тыс өнімді айту керек болғанда. Бірақ бұл әлі де жеткіліксіз: соңғы нүкте, ең нәзік, брендтің сипаттамасында, демек, жазу стилінде. Міне, біздің ұсыныстарымыз.

БРЕНД ЖӘНЕ ЖАЗУ СТИЛИІН СИПАТТАУ

Мінезі жоқ бренд әнші сияқты Сахнаға гитарасыз кім шығады. Ол дүбірге толғанша көрерменнің үмітін қалай ақтайды? Графика брендтің сәйкестігін құруда шешуші рөл атқарса да, коммуникация логотипке, түстерге, тиімділікке сәйкес болуы керек және пайдаланылатын элементтер мен арналар қоспасына тамаша біріктірілуі керек. Төтенше салдарларға дәлел келтіргіңіз келсе, логотип пен түстер кәсіпқойлық пен қатаңдықты шабыттандыратын, бірақ қарым-қатынас ойнақы, достық және жерге дейін болатын веб-сайт қандай шатасуға әкелетінін елестетіп көрейік. Кем дегенде, көшіру және әңгімелеу түсініксіз, талғампаз және ақпаратты болуы керек. Дегенмен, біз жақсырақ жұмыс істеп, ең төменгі жалақыдан асып кеткіміз келсе, онда біз брендтің шынайы дауысын табуға тырысамыз, оны «сөйлейді» және осылайша оны онлайн және офлайн режимінде жеткізілетін хабарламаның басты кейіпкеріне айналдырамыз.

Нақтырақ айтсақ, егер біздің қарым-қатынасымыз балалар әдебиетіне қатысты болса (мысалы, балалар мен жасөспірімдер кітаптарының баспасы болса) біз мәтінге немерелеріне мұқият атаның (бұл баспахана) қиял-ғажайып, қиял-ғажайып ертегісін беруді таңдай аламыз. Егер, екінші жағынан, бизнес спорттық қоспаларды сатуға бағытталған болса, біздің өрнектеріміз бен стилистикалық таңдауымыз физикалық күш, қуат, жылдамдық, ұзақтық сияқты анықтауға болатын нақты құндылықтарды іздейтін спортшылардың мақсатына сәйкес агрессивті болуы керек. Біз мұны айттық, бірақ қайталаймыз: маркетинг үшін жазудың шығармашылық процесінде, жазудың өзін сипаттау басқарудың ең күрделі аспектісі екені сөзсіз, ең алдымен, компания, өкінішке орай, мінез-құлықсыз және оны нарықта ерекшелеу сияқты күшті жақтары болмаған кезде. Мұндай сценарийде копирайтер міндеті одан сайын қиындай түседі: шын мәнінде, ол өз командасымен бірге сенімді маска тігіп, жеңіске жеткен әңгімеге өмір сыйлау үшін жеңді түріп алуға мәжбүр болады.

БІЗ ЖАСАДЫҚ: ЖӘНЕ ҚАЗІР... НЕ БОЛАДЫ?

Бір мәтінді шығару, екіншіден, бүкіл коммуникация жоспарын жұмысшы түрде басқару әлі де жеткіліксіз. Маркетинг үшін жазбаша түрде мазмұнның таралуына қатысты кейінгі фазалар да есептеледі, ол жаргон тілінде «мазмұнды бөлісу қызметі» деп аталады. Таза: барлық мазмұн міндетті түрде автоматты түрде бөлісілмейді. «Біз туралы» беті қаншалықты қымбат болса да, сайтты пайдаланушылар кіретін болады және оны дұрыс жарнамаламасақ, қарсы болмайды. Бірақ жарнама, брошюра, мақала немесе өнімнің тұсаукесері туралы бұлай айту мүмкін емес. Осы жағдайлардың барлығында жазба бағаланады Facebook-те жариялау, push-хабарлама жіберу, ақпараттық бюллетень немесе шұңқыр жасау және т.б. сияқты әрекеттер қатарының арқасында. Осындай ауқымды тақырыпты бір мақаламен шаршатпай-ақ, біз келесі бөлімде маркетингте пайдалы жазу үшін осы соңғы іргелі аспектіні қарастырамыз, сонымен қатар кейбір маңызды көрсеткіштерді қосамыз. оңтайландыру және сондықтан SEO копирайтинг. Бізді жалғастырып, біліміңізді арттырыңыз. Егер сізге мақала ұнаса, оны бірден бөлісуді ұмытпаңыз!