2-фокус: Google-да жылжыту және тұтынушыларды зерттеу

Клиенттерді жылжыту және табу бойынша нұсқаулықтың бірінші тарауында біз мыналарды қарастырдық әлеуметтік желілер тақырыбы, сөзсіз, бизнес пен кәсіпқойлар үшін ең тартымды маркетинг арналарының бірі. Бүгін біз бәріміз білетін және қолданатын, бірақ әлеуетін қалай пайдалану керектігін бәріміз білмейтін басқа виртуалды құралға талдауды кеңейтіп, тақырыпты тереңдетуді жалғастырамыз. Біз Google туралы айтып отырмыз, біз үшін компьютер ғалымдары үшін «Big G», Швейцариядан Италияға дейін Америка Құрама Штаттарынан Австралияға дейін өтетін әлемнің көптеген елдеріндегі бірінші және ең танымал іздеу жүйесі. Көптеген Google пайдаланушылары осы іздеу жүйесінде қалай болуға болатынын және көріну мен трафиктің пайдасын көріп, жоғары орындарға қалай жетуге болатынын сұрайды (және бізден сұрайды). Екі негізгі жүйе бар: бір жағынан органикалық позициялау және екінші жағынан демеушілік жарнамаларды жариялау.

Осы екі жүйемен қатар біз аз белгілі, бірақ жарамдылығы кем емес басқаларын атап өтуге болады. Мысалы, фотосуреттермен, жаңартулармен және шолулармен сипатталатын және баяндалатын Google My Business профилін құрастыру (өз бизнесін құру үшін өте маңызды). брендтің беделі). Немесе тіпті витриналық саудада жарнамалар жасау (бұл функция әрқашан Google Ads қолданбасымен байланысты). Оның орнына, 2019 жылдан бастап Google Plus, Google әлеуметтік желісі арқылы жарнамалау тоқтатылды. Әлеуметтік желі өзінің бар екенін дәлелдейтін сандарға ешқашан жетпеген сияқты, бірақ дәліздегі қауесеттер компания ерте ме, кеш пе, миллиондаған қолданушылардың жүрегіне қайтадан енуге тырысады дегенге келіседі. Біз көреміз! Осы арада, ең тиімді екі жылжыту және тұтынушыны зерттеу баламасын талдаудан бастайық: органикалық позициялау және ақылы позициялау.

GOOGLE-ДЕГІ ОРГАНИКАЛЫҚ ПОЗИЦИЯ

Барлығы мұны қалайды, бәрі тырысады, бірақ аз ғана табысқа жетеді. Бұл Google іздеу жүйесіндегі танымал подиум, алға жылжыту және тұтынушыларды зерттеу тұрғысынан ең тартымды мақсаттардың бірі. Иә, өйткені бір немесе бірнеше кілт сөздермен сәйкес келетін сиқыр сияқты көріну, кем дегенде, цифрлық пейзаж тұрғысынан сол сектордағы көрініске үстемдік ету дегенді білдіреді. Қатыспау, керісінше, жарыс үшін алаңды бос қалдыруды білдіреді (ақылы жарнама арқылы берілген қалпына келтірудің белгілі бір маржасы болса да, Google Ads-тегі келесі абзацты қараңыз). Google-дың жоғарғы қабаттарына көтерілу - бұл бір түнде бола бермейтін өте күрделі нәрсе. Шындығында, Google тұрақты жаңартылатын факторлар жиынтығы негізінде орналасуды шешеді. Мұнда біз ең танымалдарды тізімдей аламыз:

• Веб-сайт сапасы (бетті жүктеу жылдамдығы, кескінді қысу, плагиндер мен виджеттерді шектеу және т.б.)
• Кіріс сыртқы сілтемелер
• Метадеректер (мета сипаттамасы және мета тақырыбы)
• «Сөйлеу» домені (бұрынғыдан азырақ мәнге ие болғанымен)
• Оңтайландырылған мазмұн
• Домен жасы
• Әлеуметтік байланыс (әлеуметтік желідегі танымалдылық)
• Google қолайлы URL мекенжайы

Жылдар бойы қажетті шараларды жүзеге асыру - оңтайландырылмаған сайттардан ерекшеленудің және қалаған бірінші орынға жетудің ең жақсы жолы. Кейбір бизнес секторларында бәсекелестік аяусыз болатыны анық, басқаларында позициялау оңайырақ болады және аз күш-жігерді қажет етеді (демек, аз инвестиция). Ең үлкен артықшылық позициялауды қамтамасыз ететін ұзақтықта жатыр: белгілі бір шектерде жоғары орындарға жеткеннен кейін үздіксіз SEO (Іздеу жүйесін оңтайландыру) жұмысын қажет етпей, көшбасшылықты сақтау оңайырақ болады. Керісінше, жақын арада көретініміздей, демеушілік сізге бірден көрінуге мүмкіндік береді, бірақ бюджет таусылғаннан кейін, біздің жарнамаларымыз бір күннен келесі күнге дейін жоғалып кетеді.

GOOGLE ЖАРНАМАЛАРЫНДА демеушілікпен орналастыру

Органикалық (немесе табиғи) позициялау айлар (кейде жылдар) ішінде қол жеткізілсе, керісінше Google-да демеушілік (ақылы) жарнаманың пайда болуы бірнеше сағаттың мәселесі. бойынша шот ашу міндетті болып табылады Google Ads (бұрынғы Google AdWords), жарнама берушілерге мүмкіндіктерді ұсыну үшін Google әзірлеген платформа өнімдер мен қызметтерді жылжыту іздеу нәтижелерінің арасында. 2000 жылдардан бастап бүгінгі күнге дейін Google демеушілік жарнамалардың ұйымдастырылуын және орналасуын бірнеше рет өзгертіп, бізді барлық тәжірибе түрлеріне үйренді. Біраз уақыттан кейін жарнамалар үстіңгі және жағында пайда болды, содан кейін олар іздеу нәтижелерінің төменгі жағында да пайда болды, ал соңғы уақытта олар тек жоғарғы және төменгі жағында пайда болады. Бұл құралға бәс тігушілер әлі де көп екені белгілі: бірінші орындарда бір күннен келесі күнге дейін пайда болады, жанындағы Хабарландыру сөзі болса да, бұл веб-шеберлерге, электрондық коммерция иелеріне, кәсіпқойларға, кәсіпкерлерге және мүмкіндігінше көп адамдарға қол жеткізгісі келетіндердің барлығына қызықты. Алайда…

Бірақ біз ақылы жүйе туралы айтып отырғанымызды әрқашан есте ұстауымыз керек. Жарнамаларға әр басу әр түрлі болуы мүмкін белгілі бір сомаға тұрады бірнеше центтен еуроға дейін: ұзақ мерзімді перспективада бұл тек белгілі бір экономикалық қайтарыммен ғана негізделген айтарлықтай бюджеттерді жұмсауға әкеледі. Басқаша айтқанда, жарнамаларды пайдаланудың мағынасы бар, жұмсалған әрбір еуро бізге сатылым тұрғысынан кем дегенде он есе көп кепілдік береді. Шындығында, таразыға бір басу шығындарын ғана емес, сонымен қатар науқанды басқаруға және жаңартуға байланысты экономикалық шығындарды (немесе ресурстарды) қою керек екенін ескеріңіз. Жарнамалар жасауға, бюджетті орнатуға, көрсеткіштердің дамуын қадағалауға, түсірілімді түзетуге жұмсалған сағаттар мен сағаттар... Агенттік міндетті түрде онымен айналысуға міндетті емес (қандай жағдайда болса да, біздің қызметімізді қараңыз. Google Ads науқандары барлық қабыршақтармен): әрине сізге маманды жалдауға тура келеді, әйтпесе сіз ақшаны желге лақтырып жібере аласыз және ең нашар жағдайда сіздің беделіңізге нұқсан келтіруіңіз мүмкін.

СІЗ ОРГАНИКАЛЫҚ позициялауды немесе демеушілікті қалайсыз ба?

Осы кезде сұрақ өздігінен туындайды. Органикалық және демеушілік орналастыру құны уақыт, ресурстар және ақша, екеуінің қайсысын қолданған дұрыс? Жауап анық емес, бірақ негізінен Google Ads-ті пайдалану жаңа шындықтар үшін міндетті немесе міндетті дерлік деп айта аламыз. Ең аз ай сайынғы бюджетті (100, 200, 500 еуро немесе одан да көп) инвестициялау арқылы біз мақсатты трафикті ала отырып, іздеу нәтижелерінде жоғары көрінетінімізге сенімді боламыз. Осы уақытта біз өзімізді органикалық түрде орналастыруға, кіріс сілтемелерді жинауға, SEO мақалаларын жариялауға, әлеуметтік беделді арттыруға және т.б. Сіз жақсы рейтингке қол жеткізгеннен кейін Біз келушілер мен әлеуетті тұтынушылардың құнды ағынына ие боламыз - кезеңге байланысты азды-көпті тұрақты және біз кез келген демеушілік науқандарды өнімді іске қосумен бірге қайта белсендіруді және қашан қосу керектігін өз бетінше шеше аламыз. ұсынысты жылжыту немесе басқа бастамалармен.

Енді сіз Google-да жылжыту және тұтынушыларды зерттеу туралы бәрін білетін болсаңыз, сізге бар болғаны келесі бөлімде бізге жазылу керек, біз YouTube-те және одан тыс жерлерде бейнелер арқылы жаңа маркетингтік стратегиялар туралы сөйлесетін боламыз.