Маркетингтік коммуникация немесе сенімді коммуникация әлемі техниктер кеңінен қолданатын терминологияларға толы, бірақ олар басқа нәрселермен айналысатындар үшін түсініксіз болып қалады. Көптеген терминдер қазір жалпы қолданыста, бірақ оларды қалай дұрыс қолдану керектігін білетіндер аз, өйткені олар тікелей ағылшын тілінен енген және ешқашан аударылмаған. Осыған байланысты біз біраз нәрсені түсіндіргіміз келеді.

Сіз а атын айта алмайсыз (дерлік) делік бренд тікелей немесе жанама түрде өз бетімен ойланбастан төлеп құтылу. Бұл кішігірім элемент - өзіңізді басқалардан әртараптандырудың алғашқы қадамы және, ең алдымен, тұтынушының санасында ерте ме, кеш пе керек болатын өнімнің әлеуетті сатушысы ретінде кристалдану.

Басқаша айтқанда, егер сіз 2020 жылы сатқыңыз келсе, нарықтағы позицияға назар аударуыңыз керек, және ол үшін әңгімелесушіңіздің кім екенін білуіңіз керек. Бренд соншалықты 1980, ал логотип иә, бұл жақсы, бұл пайдалы, бірақ шынайы болайық: сізге өтемақы қажет.

Біз күнделікті бастан кешіретін барлық алаңдаушылық пен БАҚ бомбалауымен, білетін адам қажет біздің бизнесті басқалардан ерекшелендіріңіз, пайдаланушыға таңдау жасауға мүмкіндік береді. Міне, ол өріске, төлемге немесе «жабатын сөйлемге» кіреді.

Мінсіз ережелер өз жемісін береді

Міне, кейбіреулері жақсы табыс сыйлауға тиіс ережелер:

• Хабарлама компанияның философиясы мен миссиясын синтетикалық түрде жеткізуі керек.
• Оны түсіну оңай болуы керек.
• Ол сіздің басыңызда қалуы керек!
• Ол қызметтің немесе өнімнің сапасын көрсетуі керек
• Ол тұтынушылар үшін ерекше өзектілікке ие болуы керек.

Төлемдердің кейбір классикалық жағдайларын алайық, мысалы, Adidas: «Мүмкін емес - бұл ештеңе». Немесе «Барилла бар жерде үй бар».

Ал оның орнына слог қандай?

Термин тегтелген ол алғаш рет өткен ғасырдың 10-шы жылдары пайда болды және актер фильмнің соңында айтатын сөйлемге қатысты. Қазіргі уақытта слог дегеніміз тұтынушының санасында бренд имиджін тудыратын компанияны, жеке тұлғаны, әлеуметтік топты немесе өнімді білдіреді. Бұл өтемақымен бірдей нәрсе, бірақ бұл термин оның американдық шығу тегін білдіреді. Англияда оны атайды стриплин немесе соңғы сызық, ал Германияда бұл Талап.

Тақырып қандай?

Тақырып - газеттің немесе веб-беттің тақырыбына арналған бетті ашатын тақырып. Ол жарияланған мазмұнды түсіну үшін бірінші пайдалы тұжырымдаманы білдіреді. Қорытындылай келе, бұл ақпарат иерархиясының ең маңызды элементі.

Тақырып немесе тақырып жолы - бұл мазмұнды, веб-парақты, газет тақырыбын, мүмкін жетекші мақаланы немесе газет бағанының тақырыбын ашатын тақырып және ақпарат таксономиясының негізгі, ең маңызды элементі болып табылады, өйткені ол барлық жарияланған мазмұнды қорытындылайды. Көбінесе тақырып жарнамалық науқанның ұраны ретінде қателеседі, бірақ ол дұрыс емес. SEO терминдерінде, тақырып жолы - TAG TITLE, іздеу жүйелерінде мақаланы немесе мазмұнды орналастыру процесінде ең шешуші емес болса да, ең шешуші рейтинг факторларының бірі.

Бірақ тақырып термині де жиі редакциялық және журналистік салаларда қолданылады және мақаланың тақырыбынан немесе жоғарғы бөлігінен кейінгі түйіндемені болжайтын тақырып болып табылады.
Оқырман көп уақытты тақырып орналасқан жерде «бүктеудің үстінде» өткізетінін ескерсек, мұның қаншалықты маңызды екенін бірден түсіну оңай, шын мәнінде сендіруші қарым-қатынаста және жарнама әлемінде негізгі. Мазмұнға жұмсалған уақыт тұрғысынан айдар орта есеппен уақыттың 55%-дан астамын алады!

Олар билбордтар, плакаттар, қағаз парақшалар, қону парақтары, неслеттер, сатылым хаттары (қону беттеріне қатты қатысты), блог жазбалары болсын, тақырып ұраннан кейін бірден қолдау көрсететін хост болып табылады және біз осы тармақта айтатын өтемақы. Адамдар, біз білеміз, тиімді, жылдам және дереу жауап алу үшін жадта оңай басып шығаратын визуалды төте жолдарды іздейді.

Bodycopy дегеніміз не?

Il дене көшірмесі ол біз берген басқа анықтамалардан ерекшеленеді, өйткені ол соққы беруді және сенсация тудыруды немесе тұтынушының санасында із қалдыруды мақсат етпейді. Оның мақсаты – түсіндіріп, дауласады. Жарнаманың сипаттама мәтіні тақырыпта орнатқыңыз келетін уәделерді анықтау үшін тақырып пен негізгі сызықты дәлелдей отырып, мәліметтер мен мәліметтерді суреттейді. Әдетте, корпустық көшірменің белгілі бір ұзындығы болмайды: бәрі сіз не сататыныңызға және ең алдымен кімге байланысты.

Оның орнына әрекетке шақыру дегеніміз не?

Una әрекетке шақыру бұл әдетте виджет немесе түйме арқылы тасымалданатын бірегей мәтіндік хабар ретінде анықталатын белгілі бір әрекетті орындау үшін оқырманға жіберілген шақыру. Бұл таңғажайып кіріс маркетинг құралын кейде диск деп те атайдыкері серпіліс пен конверсия арасындағы маңызды, және императивті етістік (мысалы: Қоңырау! немесе, Бізбен байланысыңыз) пайдаланушыны конверсияға және, мүмкін, экономикалық транзакцияға айналуы мүмкін нәрсеге бірінші қадам жасауға шақырады.

Іс-әрекетке шақыруларды екі макрокатегорияға бөлуге болады:

• Іс-әрекетке негізгі шақыру: классикалық «тіркеу» немесе жазылуға немесе қайырымдылық жасауға шақыру сияқты қатысудың күрделі түрлері.
• Екіншілік әрекетке шақыру: оның орнына мақаланы оқуға немесе әлеуметтік желідегі брендті қадағалауға шақыруға бағытталған. Қосымша CTA әдетте негізгі көшірменің бірінші абзацының астында орналасады.

CTA стратегиялық өзектілігі ұсыныстың күрделілігіне байланысты. Әрекетке шақыру жеңеді бүктеме үстінде пайдаланушы бетті айналдырмай ұсынысты көре алатын кезде. Сол жеңеді бүктеменің астында тағдырлы шертуді жасау немесе жасамау туралы шешім қабылдаудан бұрын дене көшірме деректерін талдау қажет болғанда.

Бұл терминдер құрайтын өзара байланысқан элементтердің кейбірі ғана онлайн маркетингтің күрделі бейнесі. Алдағы апталарда біз осы уақытқа дейін айтқанымыздан әлдеқайда көп нәрсе бар екенін және шын мәнінде, біз сізге көрсеткеніміз тек бастамасы екенін көресіз. Осы тамыз айында өзіңізге сыйлық беріңіз: бизнесіңіздің онлайн табысы үшін негізгі шарттардан тұратын праймерді бізбен бірге енгізіңіз.