Маркетингтік жазбадан тыс: SEO-ден әлеуметтік медиаға дейін

Тіпті бүгінгі күні тым көп коммуникаторлар мен кәсіпкерлер сіздің хабарламаңыз арқылы мүмкіндігінше көп адамға жетудің құнды мүмкіндігін жіберіп алып, «кейіннің» маңыздылығын жете бағалайды.

арналған үшінші таблеткада маркетинг үшін жазыңыз біз оның креативті жағын қарастырдық көшіру стилі және бренд сәйкестігі. Басқаша айтқанда, біз ұсыныстар мен ұсыныстардың толып жатқан әлемінде бір көргеннен оңай танылатын түпнұсқа әңгіме құру үшін дәстүрлі коммуникацияның шегінен шығуға тырыстық. Қорытындылай келе, біз жазудың өзіне ғана емес, өзіміздің жазбаларымыз жарияланғаннан кейін кездесетін тағдырға қатысты тағы бір сынды мәселені шешуге уәде бердік. Шынында да, тиімді жарнамалық жазбаларды жасауға уақытты, күш пен ақшаны жұмсап, содан кейін ең әдемісін жіберіп алу өте ауыр күнә болар еді.мазмұнның көрнекілігін арттыру мақсаты. Таудың басына шығып, пейзажды суретке түсіруді ұмыту сияқты! Дегенмен, бүгінгі күні тым көп коммуникаторлар мен кәсіпкерлер сіздің хабарламаңызбен мүмкіндігінше көп адамдарға жетудің құнды мүмкіндігін жіберіп алып, «кейіннің» маңыздылығын жете бағалайды.

Бұл ақаулық ішінара ауыр психикалық конфигурацияларға байланысты, дәстүрлі шығыс маркетингінен мұраланған болуы мүмкін, немесе біреу (сыншы, журналист, баспасөз қызметі) жазатын интернет дәуіріне тән бір бағытты жарнамадан және басқа біреу, жұртшылық оқу сәтін күтеді, жауап беру мүмкіндігі өте аз. . Бүгін олай жұмыс істемейді. Сыбыс көбейіп кетті және әркім автормен, маркетинг тобымен және кейде тіпті бизнесті басқаратындармен өзара әрекеттесе алады. Жазбаша қарым-қатынас және бұл біз жоғарыда айтқан қателік, ол жарыққа шыққан сәтте аяқталмайды. Заттың пайдалану мерзімін қалай ұзартуға болады? Ал әңгімеңізді ауыздан-ауызға қалай таратуға болады? Екі мәселеге назар аудару керек: бір жағынан іздеу жүйелерін оңтайландыру және екінші жағынан әлеуметтік желілерде бөлісу. Оларды егжей-тегжейлі қарастырайық.

SEO КӨШІРМЕСІ: GOOGLE-де ОРНАТУҒА АРНАЛҒАН ҚҰПИЯ ҚАРУ

SEO көшірмесі немесе SEO көшірмесі, егер қаласаңыз, цифрлық әңгімелермен айналысатын әрбір коммуникатордың трамплині болмауы керек. SEO копирайтинг ережелеріне сәйкес жазыңыз бұл ең алдымен ең перспективалы кілт сөзді немесе кілт сөздерді анықтауды және солардың негізінде мақаланы құрылым, ұзындық және қосымша мазмұн (суреттер, бейнелер және т.б.) бойынша конфигурациялауды білдіреді. Бәсекелестік, SEO көшірмесімен байланысты мүмкіндіктер туралы көбірек білудің арқасында, соңғы жылдары күрт өсті, бұл бізді осы ерекше және тек екінші дәрежелі аспектіге ерекше назар аударуды міндеттейді. Мақала, пост немесе тұрақты бетке қарамастан, мәтінді оңтайландыру мүмкіндігі қажет (өкінішке орай жеткіліксіз) шарт болып табылады. айлар немесе жылдар өткеннен кейін көрінетін болып қалады.

Себебі жақсы орындалған SEO көшірме жұмысы Google-ға мазмұнның (және тақырыптың) сапасын анықтауға көмектеседі, нәтижесінде оны жоғары позициямен марапаттайды. Біздің күш-жігеріміз марапатталатыны анық емес, бірақ егер біз бұл картаны ойнауға тырыспасақ, біз бір нәрседен бас тартатынымыз анық. сапарлар мен трафикті тамашалауға арналған құнды ресурс жарияланғаннан кейін. Бұл өте күрделі дискурс, бұл жерде белгілі себептерге байланысты біз оны тереңдету міндетін, ең болмағанда оның негізгі ұғымдары бойынша, копирайтерге, әңгімешіге немесе кезекші маманға тапсырумен шектелеміз. Омоним блогының Аранзулла сынды танымал тұлғалардың байлығы SEO копирайтинг принциптерін әдістемелік қолдануға негізделгенін қосайық. Ақпарат пен коммуникация цифрлық бағытқа көбірек көшіп жатқанын ескере отырып, маркетинг үшін жазуды сапа тұрғысынан да, SEO тұрғысынан да оңтайландыру стратегиялық болып табылады.

ӘЛЕУМЕТТІК БЕЛГІЛЕРДЕ БАЙЛАНЫСТЫ БӨЛІСУ (ОҢ ЖАҚ)

Сіз тек SEO-де өмір сүрмейсіз. Жарнамалық коммуникацияны байыту және аяқтау Өнімнің, қызметтің немесе брендтің қазіргі кезде теңдесі жоқ ену және тарату жылдамдығымен әлеуметтік медианың, арналардың күшін пайдалану өте маңызды. Бірнеше жыл ішінде ондаған әлеуметтік платформалардың өркендеп, құлдырап бара жатқанына қарамастан (басқалардың арасында MySpace, Storify, сондай-ақ Google Plus-тің жуырдағы дүрбелеңді тастап кеткенін еске түсіреміз), бұл даусыз. кейбір әлеуметтік желілер жаһандық анықтамалық нүктеге айналды ойын-сауық (Facebook және Twitter), сурет (Instagram және Pinterest), жұмыс (LinkedIn) және бейне (Youtube) саласында, миллиондаған белсенді пайдаланушылар күннің немесе түннің кез келген уақытында. Байланысқа назар аудару және бұл катализаторларды елемеу, тіпті ең ірі және ең құрылымды компанияларда, өкінішке орай, әлі де жиі кездесетін болса да, өрескел қателік болып табылады.

Бақытымызға орай, бұл әдіс қарапайым және біздің қарым-қатынасымыз бен брендімізді ұнататын пайдаланушылардың орнын өсіру және өсіру мақсатында осы әлеуметтік медианы үздіксіз басқарудан тұрады. Бет немесе тіркелгі жаңа жазылушыларды, жанкүйерлерді және ізбасарларды жинайтындықтан, көбінесе орасан зор бастапқы міндеттеме өтеледі. оқиғаларды неғұрлым көп жариялап, бөліссеңіз, соғұрлым сізді бақылайды және бағалайды. Осыған байланысты, Google және басқа іздеу жүйелері әлеуметтік медианың қатысуын (өзара әрекетін) позициялау тұрғысынан тануға қабілетті екенін атап өткен жөн. Басқаша айтқанда, әлеуметтік желілерде танымал болу сіздің мазмұныңызды жақсырақ жеткізуге «тек» көмектеспейді, сонымен қатар олардың ұнатулар саны, сілтемелер мен пікірлер арқылы бөлісу арқылы рейтингтің жоғарғы жағына оңай жетуін көруге көмектеседі.

SCOOP.IT, PAPER.LI, WAKELET: КОНТЕНТ КУРАЦИЯСЫ ДӘУІРІ

Маркетинг үшін жазудың шексіз аумағына саяхат бізді, мүмкін, тіпті түсінбей, басқа нәрсе туралы, кем дегенде, сыртқы көріністе сөйлесуге итермеледі: қатаң мағынада копирайтинг және коммуникация жоқ, бірақ мазмұнды ұйымдастыру, әңгімені басқару және дамыту, кең ауқымды баяндау стратегиясын жоспарлау... бір сөзбен айтқанда: мазмұнды курациялау. Мазмұнды «курациялау» - бұл копирайтингтің ескі дәстүрлі формаларының шегін еңсеруге арналған жетілдірілген, бірақ өте маңызды әрекет. Біз өз аудиториямызға жай ғана жағымды оқуды ғана емес, сонымен қатар заманауи үміттерді ақтайтын сатып алу тәжірибесін (немесе брондау немесе қатысу, т.б.) ұсынғымыз келсе, біз мазмұнды курациялауға инвестиция салуымыз керек және оның жай жазудан тыс болатыны туралы алаңдауымыз керек. және басып шығару. Бұл бізге көмектесу үшін Scoop.it, Paper.li, Wakelet және басқалар сияқты құралдар мен платформалар болып табылады, мұнда біздің баяндауымыз өзін көрсетуге және тіпті хорға айналуға мүмкіндік береді. шетелдік аудитория үшін және егер біз халықаралық қаласақ.

Жақын болашақта бұл құралдар көбейеді және, ең алдымен, біз осы уақытқа дейін белгілі болғандай, маркетингке бағытталған барлық коммуникациялық тіректерді бірте-бірте ауыстырады. Бұл жылдарға, тіпті ондаған жылдарға созылуы мүмкін, бірақ өзгеріс қазірдің өзінде жүріп жатыр және (көп) белгілерді анықтау үшін айналаға қарау жеткілікті. Сондықтан да кеңес – атына лайық инновацияларды құптап, технология прогрессі еріксіз алып келетін қоқыс тауын тастап, дайын болу. Ең ақылға қонымды ұсыныс? Күнделікті импровизациясыз және қолдарын күштемей, осы жаңалықтарды бастан кешіріп, талдайтындарға сенім артуға кішіпейілділік танытыңыз. Тек осылай ғана компания немесе бизнес, үлкен немесе кіші, нарықтың бізге күн сайын қоятын қиындықтарын жеңе отырып, маркетингтік жазудың әлеуетін толығымен пайдалана алады. Және ең армандаған мақсатты бағындыру: табыс пен көшбасшылық.