Сілтеме құрастырушы ретіндегі тәжірибемде мен сілтемені құрудың екі қараңғы жағы бар деген идеяны дамыттым: біріншісі - техникалық аспектіде жасырынған, екіншісі - бірлескен/келісімшарттық аспектіге қатысты.  Енді мен сізге себебін айтамын.

Сілтеме құру - іздеу жүйелеріндегі веб-сайттың органикалық орнын жақсартудың негізгі әдістерінің бірі. Google өзінің алгоритмінің (Пингвин) соңғы жаңартуында тақырыпқа өте қатты соққы берді, яғни сілтеме мәселесіне қатыгездікпен араласты. Бірақ қандай сілтемелер? Барлығы емес және негізінен спам сілтемелері. Бір қадам артқа шегініп, не болғанын көрейік.

Утопия

Біраз уақыт бұрын (кейбір жағдайларда қазір де) арнайы бағдарламалық жасақтаманы пайдалана отырып, өте қысқа уақыт ішінде (сағат немесе бірнеше күн) сансыз кері сілтемелерге толы профиль жасаған агенттіктер болды. Басқаша айтқанда, сценарий жаңадан пайда болған немесе сілтемесіз жаңа сайт кенеттен жүздеген және жүздеген кіріс сілтемелерін тауып, осылайша Google сайтының классификациясын айтарлықтай өзгертті. Сонымен, маңызды байланыстарды құру науқаны үшін кез келген іс-қимыл жоспарында беделге, өзектілікке, әртүрлілікке және ештеңеге ешқандай талдау жасалмады.

Белгілі бір сәтте Google «жеткілікті, ол манипуляциялық сілтемелерге соғыс жариялауды және Penguin жаңартуына араласуды шешеді, оның ресми арналары және оның өкілдері арқылы байланысады, операция және одан кейінгі барлық нәрселер. Ол уақыт өте келе «лас» әдістерді қабылдағандардың барлығын жаңа саясатқа бейімделуге шақыра отырып, осы тақырыпта шынайы медиа терроризм науқанын жүргізеді. Шынымды айтсам, бірнеше жағдайда ол тіпті сәтті болды, кейбір жағдайларда фундаментализмнің бір түрінен екіншісіне өтіп кеткен кейбір SEO агенттіктеріне сілтеме жасау қызметін жауып тастады, енді агрессивті сілтеме құру науқандарымен айналыспайды, тек байыпты және пайдалы редакциялық жоспарлар, «Мазмұн - патша» деген мақал-мәтелге күш беріп, мен үшін ең жаңа авторды құруға күш береді. бұл басқа мақалада).

Шынында да, веб-сайттардың бірнеше иелері мен менеджерлері өз сайттарының трафигінің күрт төмендеуін байқап, дәл осы жаңартуға жауапкершілік жүктейді.

Шыны

Google нұсқауларына сәйкес, ешқандай сілтеме жасау науқандары жүргізілмеуі керек, өйткені оның пікірінше, әрбір сілтеме жазалауы мүмкін.

Шындық сол Google манипуляциялық сілтемелермен күресе алмайды. Бәлкім, мұны бәрі біле бермеуі мүмкін, бірақ біраз уақыт бұрын, Google өте қысқа уақыт ішінде сілтемелерді ескерместен қозғалтқыштың нұсқасын шығарды. Нәтиже? Абсурдты апат. Серптерде енді рифма немесе себеп жоқ, осылайша сізді бастапқы нұсқаға, қазіргі нұсқасына оралуға мәжбүр етті.

Өкінішке орай, «қара қалпақ SEO» әрекеттеріне әлі де көп орын бар және бұл аспектке қарсы тұру өте қиын. Google бұл тақырыпқа дұрыс ресурстарды салмайтын сияқты, шын мәнінде, Penguin-тің алғашқы бумынан кейін ол спам әрекеттерімен күресу үшін дұрыс несие бермеді. Сонымен қатар, араласу уақыттары өте баяу және бірден емес.

Мен жеке секторларды, мысалы, форекс немесе жоғары табыс әкелетін серіктестік схемаларына қосылған сайттарды қоспағанда, өте агрессивті сілтеме жасау әрекеттерінен аулақ болар едім, тіпті трафик көлемі қысқа мерзімге өсіп, содан кейін айыппұл салынса немесе тыйым салынса да, бұл қысқа кезең өте тиімді болуы мүмкін. Өз басым, мен бұрын агрессивті әдістерді және ең алдымен қара қалпақ әдістерін қолданып көрдім, бірақ менің ойымша, бұл тұрарлық емес. Алгоритмді жаңарту шыққан сайын мен уайымдайтынмын, сол жаңартудың нені қамтитынын егжей-тегжейлі зерделеуге тура келді, содан кейін тапсырыс берушінің мойнын төмен түсіріп, көбінесе Google нәтижелерінен өз веб-сайттарын таба алмады.

Бәрібір, Әрбір орындалатын сілтеме құру науқаны теңгеріммен ұйымдастырылуы керек. Ескертулер, дәйексөздер, қосымша дәйексөздер, якорь мәтіні арасындағы тепе-теңдік. Мен бұл тақырыпқа нақтырақ басқа мақалада ораламын.

Келіссөздердегі «қараңғы» тарап

«...Сілтеме құрумен айналыса отырып, кейде мен өзімді қаланың шетіндегі жасырын базарларда жүргендей сезінемін, онда біраз көлеңкелі келіссөздер жүргізілуде және сіз оң жағыңызда сіздің қолыңызды оқығысы келетін көріпкелді және сол жағыңызда үш карта ойынын ойнап, жүз еуроға бәс тігуге шақыратын жігітті табасыз. Ал сіз жүресіз, жүресіз, ішіңізде сізге тиетін адамдар бар, олар сізге келеді және бір қолыңыз әмияныңызды, екінші қолыңызбен ұялы телефоныңызды ұстайды, сондықтан сіз олардың ұрлығына жол бермейсіз ...».

Серіктестік құру мәселесі

Егер сіз бастаушы болсаңыз, сіз орыс рулеткасын ойнайсыз. Сіз тіпті бір бөлке нан үшін достарын сататын түсініксіз, оғаш адамдармен күресуге тура келеді. Мен бұл бизнесті бастаған кезде тыйым салынған сайттардың сілтемелерін, 0 трафигі бар сайттардың сілтемелерін (НӨЛ), жоқ сайттардың сілтемелерін, сатып алайын деп тұрған сайттардың сілтемелерін (олар түсіп кеткендіктен) және ешқашан сатып алмаған адамдармен айналысуға тура келді. Олар ақшаны алды, содан кейін жоғалып кетті; олар ақшаны алды, сілтемені өз сайтына орналастырды және біраз уақыттан кейін сайттың мерзімі аяқталды және сіз бұралып қалдыңыз; олар ақшаны алды, сілтемені енгізді және қысқа уақыттан кейін сілтеме енді жоқ болды. Олар әйгілі «Ақшаны ал да, жүгір» фильміндегі Вуди Алленмен бірдей көрінді. Мен өзімді осы джунглиде (өйткені сіз оны басқаша атай алмайсыз) ешқандай кепілдіксіз, қайтарусыз (елестеткен), ештеңесіз адасып қалдым. Он келіссөздің жартысы сәтті өтті. Тыйым салынған немесе трафик аз сайттардың иелері де сілтемелерді қымбатқа сатады, олар «қымбатты» және сол жерден көп ұзамай сіздің сайтыңыз сілтемені енгізгеннен кейін бірінші бетте шашыранды болады. Бәрі өтірік!

Бақытымызға орай, бүгін сценарий... жоқ, сценарий бұрынғыдай. Ештеңе өзгерген жоқ, шынында да, бүгінгі күні бұл одан да нашар, өйткені Google шайқастарына қарамастан, сілтеме құру туралы әлі де айтылып жатыр және мүмкін одан да көп. Бәлкім, бүгінде бұл жылдар бұрынғыға қарағанда біршама «тазаланған».

Бірақ неге бұл орын алады? Тек келіссөздер мен сізге бұрын сипаттаған базарларда жүргізілетіндіктен, күн сәулесінде ештеңе, жасырын, қулық пен жыртқыштық бұрышта болуы мүмкін. Ешқашан бәрі келісім-шарт жасамайды, сізде бар жалғыз мүмкіндік - шынайы шот-фактураны алу, растаушы құжат ретінде пайдалану. Мен бұған дейін басқалармен бірге мәселені көтеруге тырыстым, бірақ нәтиже болмады. Бірнеше мырзалар «ұшатын мәмілені» жақсы көреді.

Шешім қандай?

Бұл тығырықтан шығудың екі жолы бар: күшті PBN құру (бұл туралы басқа мақалада толығырақ айтатын боламын), онда енді ешкімге тәуелді болудың қажеті жоқ. Әлбетте, уақыт пен экономикалық инвестиция маңызды және сіздің есебінен.

Немесе одан да жақсысы, уақыт өте келе маңызды байланыстар желісін жасаңыз (және бар, мен сізді сендіремін), өз кезегінде PBN иелері болып табылатын адамдар, сіз жоғарыда сипатталған проблемаларды ұмытып, тыныш ұйықтай аласыз, ақша жоғалту қаупі жоқ.

Бірақ сіз мұны тек және тек арқылы жасай аласыз елеулі және тұрақты цифрлық PR қызметі, онда сіз бұл тақырыптың лас бөлігінен шыға аласыз, өйткені ол кейде аздап жұмбақ.