Бастау парағы, бұл не?

Келушіні тарту және пайдаланушы-тұтынушыға айналдыру және оны сату процесіне тартудың негізгі құралы.

Қону беті дегеніміз не?

Қондырылған бет - бұл байланыстарды құру (қызметті сату жағдайында) немесе оны сатып алу мақсатында өнімнің көрінуін жақсарту мақсатында ойластырылған және құрылымдалған веб-бет (мысалы, электрондық коммерция).

Қондырылған бет әдетте келушіні ақпараттық бюллетеньге тіркелу, алу үшін пішінді толтыру сияқты нақты әрекетті орындауға итермелеу үшін бренд ұсынған тауар немесе қызмет ұсынысының негізгі элементтері бар жарнамалық хабарламаны қамтиды. қосымша ақпарат немесе дереу сатып алу.

Пайдаланушылар күн сайын өз мәселелеріне тиімді жауаптарды іздейді. Сәтті Landing Page нанымды жазба мазмұны мен тартымды көрнекі мазмұнды пайдалана отырып, олардың назарын аудара алуы керек. Сонымен қатар, ол пайдаланушылармен сенім қарым-қатынасын құру және бекіту, олардың әрекетін кейінге қалдырмай, олардың ынталандыруын тудыратындай етіп жасалуы керек.

Неліктен жауап беретін веб-дизайн бизнес үшін маңызды

Қону беттерінің ең көп таралған түрлері

Бренд қол жеткізгісі келетін мақсаттарға байланысты Landing беттерінің ең көп таралған түрлері әдетте төмендегілер болып табылады:

- Жетекші ұрпаққа арналған бастапқы бет (немесе коммерциялық байланыстарды құру). Бұл желіде кең таралған Landing Page түрі, келушіні байланыс формасын толтыруға, оның жеке ақпаратын және брендпен байланысуға болатын электрондық пошта мекенжайын шығаруға ынталандыру мақсатында жасалған. Техникалық тұрғыдан бұл қону беті «Сығу беті» деп те аталады. Осы қону бетінде енгізілген байланыс пішіні кез келген пайдаланушы үшін түсінікті және қолжетімді болуы керек.

Келушіге жеке деректерін оңай көруге болатын тиісті байланыс пішінінде шығаруға бағыттайтын барлық белгілерді (мысалы, көрсеткілер немесе әрекетке шақыруға арналған кез келген сілтеме) анық көрінетін етіп жасау өте маңызды.

Lead Generation сайтында веб-маркетинг науқаны орнатылған кезде, басты мақсат келушілердің нақты контактілерге жылдам және үздіксіз түрлендіруін алу болып табылады. Беттің бұл түрі кеңейтілген шешім кезеңінде бар мақсат түрі анықталған кезде ұсынылады. Шын мәнінде, осы бет арқылы брендтің нарыққа шығаратын тауарына немесе қызметіне шынымен қызығушылық танытатын келушілер электрондық пошта мекенжайын, аты мен тегін, телефон нөмірін және байланысу үшін кез келген басқа пайдалы деректерді беру арқылы қосымша ақпаратты сұрайды. мүмкіндігінше тезірек. Әдетте, қону бетінің бұл түрі бренд, usp, саралау элементі, артықшылықтар сияқты нақты элементтермен сипатталады, бірақ ең алдымен жоғарғы жағында анық көрінетін пішін.

- Сатылымды ұлғайту мақсатында жасалған Landing Page. Оны «Сату беті» деп те атайды. Қону бетінің бұл түрі, мысалы, қысу бетімен салыстырғанда, пайдаланушы шешім қабылдаудың жетілдірілген сатысында қалған кезде әзірленеді және ұсынылады. Қону бетінің бұл түрі әрқашан контактілерді алу мақсатында жасалады, алдымен пайдаланушыны мүмкіндігінше егжей-тегжейлі хабардар етеді. Қону бетінің осы түрін басқа пайдалануды, мысалы, трафикті беру арқылы осы бетке қол жеткізілетін электрондық коммерция сайттарында табуға болады, онда ол пайдаланушыны өнімнің барлық артықшылықтары мен сипаттамалары туралы хабардар етеді, содан кейін оны сатып алуға шақырыңыз.

Беттің бұл түрінің құрылымы бүктеменің жоғарғы жағында анықталады, оның ішінде біз тақырыпты табамыз (мақсатты анықтау үшін пайдалы), көрнекті атақ (сол бетке жеткен пайдаланушының мәселесінің шешімін бірден түсінуге қызмет етеді), USP (яғни кеңесші, компания, бренд пайдаланушыға белгілі бір мәселені шешуге қалай көмектесе алады), құндылық ұсынысы (әлеуетті тұтынушы неліктен бәсекелеске қарағанда өз компаниясын таңдауы керек екенін түсіндіру) мүмкіндігінше, "құпия ингредиент«(бұл дифференциация элементін нығайтуға қызмет ететін қосымша нәрсе).

Осы бетте енгізілген ақпаратты жалғастыра отырып, біз нақты анықталған жол арқылы пайдаланушыны өз деректерін пішінге енгізуге әкелетін барлық сипаттамалар мен артықшылықтарды табамыз. Деректерді енгізгеннен кейін пайдаланушы автоматты түрде маркетингтік шұңқырға, яғни онымен қарым-қатынасты жақсарту және «жылыту» емес, ұсыныс құнын арттыру сияқты әртүрлі мақсаттармен жобаланған және құрылымдалған сату жүйесіне кіреді. .

Енді біз қонудың екі негізгі түрінің арасындағы айырмашылықты білетіндіктен, біз ...

Интернеттегі бренд беделі

Қону бетін қалай жасауға болады

Бұл жерде мен анық айтқым келеді: «құрал» жоқ, бірақ қону бетін жасаудың көптеген жолдары бар. Мәселе мынада, құралға, бағдарламалық жасақтамаға немесе плагинге жақындамас бұрын, алдымен оның артында тұрған логиканы түсіну керек, демек, егер ол «блок функционалдық ( мысалы, трансформациялық емес, шұғыл қызмет қажет болса (мысалы, көлік сатып алу қажет болса және ассортименттің жоғарғы бөлігін іздесеңіз)», «Суық» емес, «жылы» немесе «жылы» пайдаланушымен жұмыс істеп жатырмыз ба, біз белгілі брендпен жұмыс істейміз бе, жоқ па деген сұрақ туындайтын эмоциялық тұтқалар түрлендіруге бағытталған бетті жасауға ықпал ететін барлық нәрсе. Менің ойымша, сондықтан сізге қажет ең бірінші нақты құралдар - ой, тәжірибе, қағаз және қалам. Осыдан кейін сіз компьютерге ауыса аласыз ...

Қону бетін жасаудың бірнеше жолы бар. Бұл қол жетімді бюджетке емес, жеке техникалық дағдыларға және кейде тіпті қол жетімді уақытқа байланысты бірнеше факторларға байланысты. Нарық бізге ұсынатын құралдардың кейбір мысалдарын көрейік. Мен ең көп таралған және ең көп қолданылатындарды таңдадым.

Бірақ сіз өзіңіздің веб-сайтыңызды не үшін жасағаныңызды білесіз бе?

Қону бетін құруға арналған орташа/төмен шығындар құралдары

Веб-дизайн, графика және бағдарламалауда сауатты емес адамдарға мүлдем қарапайым әдіспен және қысқа мерзімде Landing Pages жасауға мүмкіндік беретін бағдарламалар бар. Қазіргі уақытта, шын мәнінде, желіде көптеген шаблондар бар, яғни стандартты модельдер, оларды пайдаланушының қажеттіліктеріне сәйкес өзгертуге және теңшеуге болады. Олардың нарықтық шығындары барлық бюджеттерге жетеді.

Бұл бағдарламалық жасақтама әдетте кәсіби сарапшылар тобымен айналысатын тапсырмаларды орындауға мүмкіндік беретін әртүрлі функциялармен жабдықталған.

Желіде қол жетімді Landing Pages құруға арналған ең қарапайым, жылдам және сонымен бірге тиімді бағдарламалардың ішінде біз мыналарды көрсетеміз:

- OptimizePress. Бұл плагин тек бір рет сатып алынады және WordPress платформасында пайдалануға өте қолайлы. Бұл тамаша сападағы Landing Page жасауға кепілдік беретін және оның бағасын көрсететін кәсіби құрал.
- Unbounce. Landing беттерін жасау үшін осы қарапайым құралды пайдалану үшін сізге ешқандай HTML кодын білу немесе тіпті арнайы АТ дағдылары қажет емес. Жоғары түрлендіретін беттерді оңай жасаңыз және 85-ке дейін жоғары сапалы үлгілерді таңдаңыз.
- Instapage. Бұл 25%-дан жоғары конверсия жылдамдығымен Landing Pages жасауға мүмкіндік беретін пайдалану өте оңай және қымбат емес құрал. Оның ішінде маркетингтік электрондық хаттарды жіберуге, әлеуметтік желілерде өзара әрекеттесу жасауға және бағдарламалауды қажет етпей беттерді оңтайландыруға арналған басқа құралдар бар.

Веб үшін жазбаша түрде қолдануға (және болдырмауға) арналған сөздер

Қону бетін жасауға арналған тегін құралдар

Уақыт өте келе шексіз жолмен Landing Pages жасау үшін HTML кодын жақсы білу қажет. Бірақ егер сізде бұл дағдылар болмаса, алаңдамаңыз, өйткені қазір сіз үшін мұны істей алатын құрал бар: KickoffLabs. Бұл беттерді тегін жасауға мүмкіндік беретін бағдарлама, бірақ шектеулері анық.
Ыңғайлы аспектісі пайдалану өте оңай және HTML кодын міндетті түрде пайдаланбай кез келген операцияны орындауға мүмкіндік беретін редактордың болуымен сипатталады.

Con Бастау зертханалары, қону беттерін жасаумен қатар, осы құралды сатып алатын пайдаланушылар үшін сақталғандармен салыстырғанда шектеулермен электрондық пошта маркетингтік науқандарын тегін жасай аласыз.

Chrome-дағы материалдық дизайн: барлық алдағы жаңалықтар

Landing Page, оның тиімділігін өлшеу

Веб-сайт алған кірулер саны мен келушілердің бренд қызметін сипаттайтын белгілі бір өнімді тұтынушыларға айналдыру сомасы арасындағы қатынас арқылы берілген конверсия жылдамдығын есептеу арқылы Landing Pages тиімділігін өлшеуге болады. Маркетингтік науқан Lead Generation арқылы конверсия бойынша белгілі бір мақсатқа жету үшін құрылды делік: егер бетке 1.000 кіруден 200 контакт қабылданса, конверсия коэффициенті 20% болады (I осындай жоғары көрсеткішке жетуге шын жүректен үміттенемін).
Конверсия жылдамдығы неғұрлым жоғары болса, бастапқы бет соғұрлым тиімді болады. Айырбастау жылдамдығын бағалау үшін, әрине, ұсыныстың мазмұнын да ескеру қажет. Бірақ тек қана емес! Сондай-ақ, дұрыс көшіру стратегиясының негізгі элементі болып табылатын «себепті», яғни хабарландыруда берілген, содан кейін қону кезінде табылған уәдені бағалау қажет.

Маркетинг Интернетсіз жұмыс істей ала ма?

Қону бетінің конверсиясын қалай бақылай аламыз?

Белгілі бір бастапқы беттің түрлендірулерін қадағалауға мүмкіндік беретін тиімді және өте қарапайым әдіс байланыстырылған «Рахмет беті» деп аталатын алғыс бетін жасауға негізделген (бұл екінші бетке айналады, басқа мақалада мен сізге себебін анықтауға мүмкіндік беремін ...). Бұл бетке пайдаланушы әрекетті орындағаннан кейін кіруге болады, яғни, мысалы, сәйкес байланыс пішінін толтыру.
Алғыс бетін талдау мақсатымен байланыстыру арқылы дұрыс параметрмен барлық қону түрлендірулері бақыланады.

Сізде аналитикалық тіркелгіңіз бар және қону жасаған домен әлдеқашан байланыстырылған және конфигурацияланған деп есептей отырып, «Әкімшілік» бөліміне өтіп, «Мақсаттарды» қараңыз, «Жаңа мақсат» түймесін басып, алғысыңызды енгізу арқылы мақсатты жасаңыз. бетті «тағайындау» өрісінде.

Бизнеске арналған дизайн. Эскиз: әрқашан өзгерістен басталады

Шағын соңғы ой

Қону беті негізгі бет болып табылады. Оның мақсаты түрлендіру немесе қандай да бір жолмен пайдаланушыны тұтынушыға айналдыру. Мұны істеу үшін көп, көп тәжірибе, ең алдымен шыдамдылық қажет. Сынақтарды орындау кезінде шыдамдылық, бірақ жоғарыда айтылғандай, жұмыс істейтін бетті анықтайтын динамиканың жұмыс істемейтінін түсіну үшін үлкен шыдамдылық қажет.

Көбісі құралдан немесе кейде, тіпті нашар, алдын ала орнатылған үлгіден басталады. Скопиаццаноның қонуы желіде, бекітілген нүктелері жоқ және тиісті дайындықсыз, әйтеуір «бірдеңе келеді» деп ойлады. Басқа ештеңе жоқ.
Қондырғыш парағы шынымен өзгеріс жасай алады, өйткені компанияны көрсету және имиджді жасау мақсатында ғана ойластырылған әрекетсіз сайттан айырмашылығы, оның бір ғана мақсаты бар: коммерциялық байланыстарды құру және оларды ұсынуға бағытталған процеске енгізу. уақыт өте келе жетілген құндырақ тағы бір нәрсе.

Бірақ бұл жерде біз басқа салаға кіреміз, шұңқырлы маркетинг және қорғасын өсіру, мен бұл туралы кейінірек оларға арналған басқа мақалаларда айтамын.

Фабио Пагано: Маркетингті автоматтандыру және құпиялылық тікелей сайтпен «қосылды».