Сөзден... сөзге! Қарым-қатынас туралы ойланыңыз

Біз маркетингтік жазба саяхатымыздың екінші бөліміне, саяхатқа жеттік жарнамалық әңгімелердің негізгі принциптерін ашу

Яғни, өнімді немесе қызметті сатуға бағытталған қарым-қатынас формасы. Егер бірінші бөлімде біз жазудың генезисіне, демек, тиімді мәтіндер мен мазмұнды құруға арналған идеяларды қайдан және қалай табуға болатынына тоқталсақ, бұл тарауда сөзден сөзге өтуіміз керек келесі кезеңге тоқталамыз! Бұл біртүрлі формула арқылы нені айтамыз? Қарапайым: бір кез келеді басымыздағы сөздерді қағазға көшіру керек (немесе мониторда) біздің мақсатымызға және біз ұсынатын нәрсеге сәйкес ұтымды қарым-қатынас жасау мақсатында. Бұл эволюция қаншалықты маңызды болса да нәзік: кездейсоқ жазу, тек шабытқа негізделген, пайдаланушылар тұрғысынан да, іздеу жүйесі тұрғысынан да ешқандай нәтижеге әкелмейді.

Міне, осылай мәтіндерді жоспарлау және құрылымдау шешуші болып табылады, сондықтан біз маркетинг үшін жазудың төрт тірегінің бірі дәл осы мәселеге қатысты болуы керек екеніне сенімдіміз. Қарым-қатынас туралы ойлау дегеніміз - жинақталған идеялар мен ақпарат тұмандығын нақты, қызықты және функционалды нәрсеге айналдыру. Нәтиже, тіпті өзіндік ерекшелігі мен стиліне ие болмай тұрып (келесі таблеткада талқылайтын тақырыптар) жазу болуы керек. оның өзіндік қасиеті, өз нұры бар, пайдаланушы кез келген кілт сөзді теру арқылы интернеттен табатын басқа он, жүз, мың баламалардан ерекшеленеді. Бүгінгі таңда коммуникациялық жобаның танымалдылыққа ие болуы және көпшілікке жетуі үшін қажет нәрсе. Импровизация ақы төлемейді, жазудың осы нақты түрін қандай механизмдер және қандай динамика реттейтінін зерттеу, үйрету және түсіну керек. Міне, мәтіндердің дизайны мен жазуға қатысты ұсыныстарымыз.

WEB АРНАЛҒАН МӘТІНДІҢ АРХИТЕКТУРАСЫ: ТЕХНИКАЛЫҚ ЭЛЕМЕНТТЕР

Романдарға, қысқа әңгімелерге және газет мақалаларына үйренген біз веб-контенттің астарында жатқан құрылымдық күрделілікті түсінбейміз. Біз тек көзбен оқылатын мәтіннің қосарлы сипаты және индекстеу және кейінгі (мүмкін) позициялау үшін іздеу жүйелеріне берілетін мәтін туралы ғана айтып отырған жоқпыз. Біз үйдегідей құрылымның беріктігі мен құндылығына кепілдік беретін «бөліктердің» саны мен әртүрлілігі туралы айтып отырмыз: кірпіш, арқалықтар, арматура, терезелер, едендер, шатыр жабындары... Тәжірибе барлығына қандай элементтерді таңдау керектігін үйретедіМіне, қазір олардың негізгілері:

1. ТАҚЫРЫПТАР ЖӘНЕ СУБТИТРЛЕР

Біз туралы немесе Миссия беттері сияқты қарапайым мәтіндерде де таптырмас элементтер. Тақырыптар оқырманның бізге баға жетпес назарын аударатын «жем» болып табылады.

2. КІРІСПЕ ҚОРПАУ / ТАҢДАУ ҚОРАПЫ

Кіріспе ретінде немесе мәтін барысында терең талдау ретінде қойылған ерекшеленген мәтіннен артық та, кем де емес.

3. МӘТІН ПАРАГРАФТ

Мәтін абзацтары құрылымның құрылыс блоктары болып табылады және нақты мазмұнды білдіреді.

4. ОҚТАР

Сөздердің қабырға әсерін бұзу және оқырманға, әсіресе шағын планшеттер мен смартфон дисплейлерінде тиімді көзбен қарауды ұсыну үшін өте жақсы.

5. СУРЕТТЕР МЕН ВИДЕОЛАР

Мәтіндерді, блог жазбаларын немесе мақалаларды байыту үшін жарамды элементтер. Фотосуреттер немесе бейнелер жоқ мазмұнды елестету қиын.

6. ӘРЕКЕТКЕ ШАҚЫРУ

Іс-әрекетке шақыру немесе әрекетке шақыру – оқырманға, мысалы, ақпараттық бюллетеньге жазылуды ынталандыру, өнімді сатып алуға бағыттау, байланыс формасын толтыру, бөлмені брондау үшін ұсынылатын мәтіндік немесе баннер түріндегі шақыру...

7. МЕТАМЕРЕКЕТТЕР

Мазмұнның құрылымына ықпал ететін элементтердің соңғысы метатитр және мета сипаттама, яғни метадеректер, Google-да үзіндіні алдын ала қараудың негізін құрайтын екі бөлік (іздеу жүйесі көрсеткен қысқа мәтін).

ПАРАГРАФ: ҰЗЫНДЫҚ ЖӘНЕ НЕГІЗГІ ЕРЕКШЕЛІКТЕР

Мазмұнның негізгі элементтері анықталғаннан кейін, бір қадам алға басып, абзацты, дәлірек айтсақ, мәтіннің немесе мақаланың «мазмұнын» талдауға тырысайық. Абзац қысқа, орташа немесе ұзақ болуы мүмкін, және сызықтық болуы мүмкін немесе жай сөйлемдерден басқа элементтерді қамтуы мүмкін (мысалы, маркерленген тізім немесе орталық бөлектелген сұрақ). Негізінде бізде келесі шаралар болады:

• Қысқа абзац: 2-3 жол
• Орташа абзац: 4-7 жол
• Ұзын абзац: ең көбі 8-ден 15 жолға дейін

Неліктен біз «максимум» сөзінің астын сыздық? Өйткені біз сандық оқудың белгілі шектеулерін атап өткіміз келеді. Біз әрқашан тұтынушыларымызға ескертеміз Қолданушылардың 60%-ы ұялы телефонның экраны (шағын, микроскопиялық болмаса) арқылы мәтіндерді оқиды және сайтты қарайды. Ендеше әңгіме айтуды диванда отырып, ноутбукті тізесіне қойып, ыстық шәй ішіп, далада қар жауып тұрған адамның жейтін нәрсесі деп түсінбеуіміз керек. Оқырмандар сізге ұқсайды, олар жұмыс, оқу, отбасы, спорт және жеке істермен айналысады, бірде метрода оқиға туралы көбірек білуге ​​тырысады және бірде пошта бөлімшесінде кезекке тұрып, кез келген уақытта саусағыңыз планшет үстінде сырғып кетуге дайын. Бұл қарым-қатынас заңы: dura lex, sed lex!

ОҚУ ЖӘНЕ SEO ЖАҚСАРТУ ҮШІН ҚАТЫН ПАЛЬТ

Осы уақытқа дейін хабарланғандардан түсінуге болатындай, маркетинг үшін, әсіресе веб-маркетинг үшін коммуникацияның мақсаты екі жақты болуы керек. Бір жағынан, бізге табиғи жолмен (ақылы емес) онлайн көрінуімізге кепілдік беретін жалғыз «селекторлар» іздеу жүйелерін қуанту керек. Екінші жағынан, интернеттен табылған соң, біз пайдаланушының үмітін қанағаттандыруымыз керек, яғни оқырман, ол кім болса да. Біздің байланысымызды бұзу үшін біз бір тиынның екі жағын да ескеруіміз керек: іздеу жүйелері мен пайдаланушылар. Bold бұл перспективада эмблема болып табылады. HTML коды түрінде және ерекшеленген мәтін, қалың қаріп сөйлемнің маңызды екенін көрсетеді және назарды маңызды ұғымға аударады. Оны дұрыс пайдалану оңай емес және мұнда да жазушының тәжірибесі үлкен айырмашылықты тудырады. Әрине, батыл - сандық әңгімелердің басты кейіпкерлерінің бірі, сондықтан оны пайдалану керек. Мазмұнның оқырманның (және іздеу жүйелерінің) көзінде азды-көпті қызықты болатынын түсіну үшін дәл осы мақаланы батылсыз елестетіп көріңіз. Үйді салыстыруға оралсақ, бұл сияқты болар еді аяқталмаған пәтерде тұру: Әрине, мүмкін емес!

Егер біз осы элементтердің барлығын қазанға салып, «Идеяларды қалай және қайдан табуға болады» тақырыбындағы бірінші таблеткада жиналған ресурстарды пайдалансақ, бізде тамаша мүмкіндіктер болады. аудиторияның үмітіне сәйкес мазмұнды жазыңыз және заманауи маркетинг ережелерімен. Дегенмен, бірнеше ашық сұрақтар әлі де бар, мысалы, біздің қарым-қатынас стилі, іздеу жүйелерін оңтайландыру және соңғы, бірақ ең бастысы, мақаланы жазу және жариялаудан кейінгі мазмұн мен жаңалықтарды бөлісу белсенділігі. Қысқасы: жазуға және біздің брендке қосымша серпін беретін барлық нәрсе. Сондықтан біз қарастыратын саяхаттың үшінші және төртінші бөлігін жіберіп алмаңыз сәтті әңгімелеуге ықпал ететін қосымша аспектілер. Кез келген сұрақ бойынша тартынбаңыз: Innovando командасы кез келген күмән мен қызығушылыққа жауап беруге және коммуникация және маркетингтік жазбалар бойынша кеңес беруге дайын. Бізді бүгін сынақтан өткізіңіз!