UTM параметрлерімен Google Analytics трафикті қалай бақылауға болады

UTM параметрлерімен Google Analytics трафикті қалай бақылауға болады

Маған соңғы уақытта бұл сұрақ қойылды: «Алекс, бірақ мен Facebook пен Instagram-дан түсетін трафикті қалай бақылай аламын?». Әдіс бар, жай ғана i пайдаланыңыз UTM параметрлері Google Analytics бақылайтын беттің URL мекенжайының соңына қосылады.

Google Analytics өте, өте күшті, тіпті тым көп, өйткені ол соншалықты көп деректерді береді, сондықтан ол шынында біраз шатасуы мүмкін. Бірақ ең сорақысы, ол сізге оқуға мүмкіндік беретін деректер оның қалаған нәрсесі болып табылады және әрқашан сізді қызықтыратын нәрсеге сәйкес келмейді. Дәлірек айтсақ, кейде (көбінесе) сіз оны тамаша конфигурацияламайынша және оны тек сарапшы қолмен жасай алмайынша, егжей-тегжейлі айтылмайды.

Практикаға көшейік. Негізінде мен бір қарағанда оқығым келеді делік Facebook, Instagram, Twitter және Adwords-тен алатын трафик арасындағы айырмашылық.

Мен қосқым келетін беттің URL мекенжайына Analytics бұл деректердің шығуын түсінуге мүмкіндік беретін параметрлерді енгізуім керек және мына әрекетті орындаймын:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook

Негізінде url-де менде кілт (utm_source) және оның мәні (facebook) болады.

Мен Instagram-да, Twitter-де және бақылайтын барлық әлеуметтік желілерде дәл солай істеймін.

Бұл жағдайда, алайда, біз тек трафиктің «көзі» туралы айтып отырмыз, бірақ UTM параметрлері де бөлінеді: utm_medium (сондықтан орта, мысалы, біз ақылы трафикті бөлуге болады, демек, органикалық емес, cpc), utm_term (термин, мысалы, пайдаланылған кілт сөзді енгізу арқылы, шынымды айтсам, өте пайдалы емес, өйткені Adwordscamignut мысалында жергілікті атауды пайдалану қазірдің өзінде) демеушілік науқан), utm_ мазмұны (мазмұн, мысалы, екі креативті немесе екі жарнама көшірмесін сынағыңыз келсе, A/B сынақтарын орындағыңыз келгенде өте пайдалы).

Сонымен, біз Facebook-тегі демеушілік науқанның трафигін бақылағымыз келеді делік, бізде келесідей url болады:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo-estate

Бұл параметрлерді есте сақтау үшін ессіз қалмау үшін біз барлық мәселелерімізді шешетін құралды пайдалана аламыз https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ мұнда бізге жеке мәндерімізді тиісті өрістерге енгізу керек және құрал автоматты түрде URL мекенжайын қалауымызша жасайды

Google Analytics-тегі деректерді қалай оқуға болады

Енді біз URL мекенжайларымызды жасағаннан кейін оларды Analytics-те көруіміз керек, бірақ ол жергілікті түрде істемейді. Дәлірек айтқанда, бұл Adwords-тен алынған деректер үшін болмаса, оны шатастыратын және дәл емес түрде жасайды. Мұны істеу үшін жай ғана аналитикалық тіркелгіңізді ашыңыз, Аудитория > Шолу жолын орындаңыз. «Сегмент қосу» таңдаңыз

«+Жаңа сегментті» басыңыз

«Трафик көздері» қойындысын таңдап, Көз өрісінде «Дәл сәйкес келеді» тармағын таңдап, өріске «facebook» енгізіңіз (немесе utm_source кілтіне енгізуді шешкен мән. Мен сізге әрқашан бірдей мәндерді қолдануға кеңес беремін, бірақ бәрінен бұрын тәртіппен жұмыс істеу үшін. Оны ұзақ мерзімді перспективада бағалайтын боласыз).

Дәл осындай жұмыс негізінен Instagram сияқты барлық басқа әлеуметтік желілерде орындалады

Және тағы басқа…

Шолуды сақтауды ұмытпаңыз

Осы шолуды жасап жатқандықтан, оны сақтамасаңыз, келесі қатынаста оны таба алмайсыз және тапсырманы қайта орындауға мәжбүр боласыз. Бұл Сақтау түймесін басу арқылы шолуды сақтау арқылы өте оңай шешіледі

біз оған қалаған атауды береміз

және РЕТТЕУ > Сақталған есептер тармағына өтіңіз

Енді біз қалаған деректерге шолу жасағымыз келсе, біз тікелей осы жолға, содан кейін «Сақталған есептер» бөліміне өтеміз. Біз бірдей шолуды немесе бірнеше сақталған есептер болса, өз қалауымызша өзгерте алатынымызды ескеріңіз, осылайша оны сақтау арқылы (ұмытпаңыз 🙂 ) біз оны қалаған кезде табамыз.

қорытынды

Интернеттегі кез келген әрекеттің жұмыс істейтінін немесе жұмыс істемейтінін білудің ең маңыздысы - аналитикалық деректерді оқу және егер біз Google Analytics-ке оларды жақсырақ оқуға көмектесе алсақ, бұл, әрине, зиян тигізбейді, керісінше. Менің кеңесім - бұл көмектеспейді деп ойласаңыз да, әрқашан бәрін бақылаңыз. Ең қызығы, егер сіз әрбір әлеуметтік веб-маркетинг әрекетінде, Adwords, ақпараттық бюллетеньде немесе басқада utm параметрлерін қолдансаңыз, не болып жатқанын және не болмай жатқанын тез түсінуге болады, бірақ бәрінен бұрын Analytics-те оқуды конфигурациялауға және RETROACTIVE ақпаратты оқуға болады. Бірақ бұл utm параметрлерін дұрыс пайдалансаңыз ғана.

Келесі кездескенше 😛