Брендинг логотипі: төлем және институционалдық логотип

Түпнұсқа, заманауи… қайталанбас бренд үшін бесінші қадам!

Егер осы бағанның соңғы талдауында біз жалпы дизайн туралы айтқан брендке тоқталсақ, біз осы назарда айналысамыз жалғыз және жалғыз логотипті брендинг, яғни институционалдық логотип және төлем. Неліктен бір аспект маңызды? Логотип - бұл брендтің өзі, ол оның жаны, мәні. Егер компанияны адам ағзасымен салыстыратын болсақ, логотип бет болуы мүмкін! Қысқасы, біз Facebook парақшасының, ақпараттық бюллетеньдің, десант-парақтың, тіпті Instagram немесе Twitter профилінің сәтті болуына ықпал ететін шешуші тақырып туралы айтып отырмыз.

Әлеуметтік желілерден бастап біз арнайы мақалада көрген брендтік стратегия құралдарына дейін логотип бизнес өмірінің әр бұрышында көрінеді. Оның ауқымын түсінбеу қиын, оның әлеуетін бағаламау қауіпті. Басынан бастап ерекше логотиптен бас тарту бұл жұртшылықтың назарына алынбау қаупін білдіреді. Керісінше, жеңімпаз логотипті көрсету ақылды және алысты болжайтын қадам, ол желіде де, офлайн режимінде де брендтің имиджі мен беделін баяу құруға көмектеседі. Сонымен, назарды қайда аудару керектігін көрейік қателіктер жібермеу және қымбат уақыт пен ресурстарды босқа жібермеу үшін.

МИНИМАЛИСТ? ТЕХНОЛОГИЯЛЫҚ? ЖАСТАР? ТҰРАҚТЫ?

Сіздің брендіңіз қандай құндылықтарды қамтиды? Сіз қандай стильді жеткізгіңіз келеді? Ол қандай аудиторияға бағытталған? Мұндай сұрақтар логотиптің алғашқы жобасын әзірлеу үшін өте маңызды (немесе қазіргі логотипті жаңарту процесін бастау үшін). Қарт аудиторияға өзіңді таныстыру бір бөлек, әңгімелесуші жастар болуы бір бөлек. Веб-бағдарланған бизнесті басқару бір нәрсе, автокөлік пен коммерциялық көлік салонын басқару бір нәрсе. Және т.б. ad infinitum. Егер біз маңызды нүктелерге назар аударсақ Біздің бизнесімізде біз көптеген айнымалылар бар екенін және олардың әрқайсысы жеңімпаз логотипті жасауға өзінше әсер ете алатынын анықтаймыз. Біз сеніп тапсырған графикалық дизайнер немесе веб-агенттікпен бірге біз жұмысымызға қатысты маңызды жауаптарды қағазға түсіруге тырысамыз. Бірте-бірте біз логотиптің эскизін қалай жасау керектігін және алғашқы үлгіні әзірлегенше оны нақтылауды білетін боламыз. Осы кезде… біз қайтадан бастай аламыз екінші, үшінші және төртінші логотипті құрастыру, әр жолы жаңа баламаларды және пішіндер мен түстердің комбинацияларын зерттейді.

ТӨЛЕКТІҢ РӨЛІ, ЛОГО ДАУЫСЫ (ЖӘНЕ БРЕНД)

Ол қаншалықты тиімді болса да, графикалық немесе веб-дизайнердің ойынан шыққан логотип ешқашан мәтіндік хабарламаны жеткізе алмайды. Мұны істеу үшін, таңқаларлық емес, өтемақы, бір түрі бар ұран немесе қысқа фраза Бұл логотиптің сыртқы көріністерінде бірге жүреді. Ол жоғарыда, төменде, жанында көрінуі мүмкін, бірақ ешқашан логотипті алмастыра алмайды. Төлем логотипті кемсітпеу немесе керісінше оны жеткілікті түрде арттырмау үшін тым хабардар болу үшін қосымша логотипті брендтеу құралы болып қала береді. Мінсіз төлемнің сипаттамаларына мыналар жатады:

  • қысқалық: төлем қысқа болуы керек, екі-үш сөз жеткілікті (Apple басқаша ойлаңыз, оны Nike арқылы жасаңыз және т.б.)
  • шақыру: төлем сипаттамау керек, бірақ сезімдерді, эмоцияларды, көңіл-күйді тудыруы керек
  • есте сақтау: төлем оңай есте сақталуы керек
  • әмбебаптығы: өтеу белгілі бір кезеңмен немесе белгілі бір аумақпен шектелген табиғаты бойынша уақытша және географиялық шекаралардан ажыратылады.
  • өзіндік ерекшелік: табыс заманауи және айналымдағы кез келген басқа төлемнен ерекшеленуі керек

Логотипке дауыс беру - бұл брендке дауыс беру және оны одан әрі ерекшелікпен байыту. Бұл рас: өтемақы алу міндетті емес, ұлттық және халықаралық бизнес ландшафтында логотипі жоқ брендтердің көптеген мысалдары бар (Tesla-дан Paypal-ға дейін). Дегенмен, өтемақы алу туралы шешім брендтің жалғыз өзі жасай алмайтын дәрежеде шешуші болуы мүмкін. әлеуетіңізді барынша пайдаланыңыз компанияның өзі.

ЛОГОГО ЖАСАУ ҮШІН КІМГЕ СЕНУ КЕРЕК

Бұл өте нәзік операция болғанымен, логотипті жасау жарнамалық науқандарға немесе әлеуметтік медиаға инвестициялау пайдасына жиі назардан тыс қалады. Дегенмен, басымдық бойынша ойлану және маңыздылығы бойынша әрекеттер тізімін анықтау керек еді. Түпнұсқа және тартымды логотип болмаса, жұртшылықтың жүрегін жаулау қиынырақ болады, сондықтан оны табу үшін неге ақша жұмсау керек? Алдымен атау, логотип және кез келген төлем туралы ойланайық, және тек екінші сәтте, тіпті аз уақыт ішінде, маркетингке назар аударайық. Үміттерді ақтайтын логотипті жасау үшін біз агенттікке немесе тәуелсіз мамандандырылған графикалық және веб-дизайнерлерге сенеміз. Брендтік беделге арналған соңғы тарауда түсіндіретін себептерге байланысты біз басқа біреудің логотипін «қайта реттеуге» және біз ойлаған төлемді басқа біреу пайдаланбағанын мұқият тексеруге кеңес береміз. Біздің командада тапсырыс берушінің қажеттіліктеріне сәйкес логотип пен төлемді жасай алатын қабілетті мамандар бар: егер сізге де осы қызмет керек болса, сізге тек істеу керек электрондық пошта немесе байланыс нысаны арқылы бізге сұрауыңызды жіберіңіз. Оны қазір пайдаланыңыз!

жобалау оқыту