Брендинг және ребрендинг: брендті қалай өмірге келтіруге болады

Брендті орналастырудан брендтік беделге дейін, идеядан табысқа дейін. Соңында біздің жаңа электронды кітабымыз онлайн!

Брендинг және ребрендинг ұғымдары енді енді инсайдерлердің ортақ тілінде, яғни біз сияқты цифрлық жобаларды жылжыту және дамытумен толық уақытты айналысатындар. Тақырып коммуникация, жарнама немесе әлеуметтік медиа сияқты зерттелуге лайық. Шын мәнінде, брендинг брендтің имиджіне, оның сәйкестігіне, оны сипаттайтын және оны интернеттегі жұртшылықтың көз алдында көрсететініне қатысты (тек қана емес). Қысқасы, бұл ең кішкентай электрондық коммерциядан бастап ең үлкен ақпараттық порталға дейін кез келген адам үшін негізгі тақырып. Біздің клиенттеріміздің көлденең екенін ескере отырып және әртүрлі секторларда жұмыс істейді, біз блог оқырмандарына және бізді бақылайтындарға брендингке және оның айналасында айналатын барлық нәрсеге ерекше назар аударуды ұсынатын уақыт келді деп санаймыз.

Сондықтан біз жалпы брендинг идеясын емес, оның бірнеше қырларын талдай отырып, материалды оның әртүрлі формаларына бөлуді шештік. бренд көрсете алатын құндылық пен күш сандық және офлайн нарықта. Алдағы апталарда біз осы салалардың әрқайсысына толық мақала арнайтын боламыз, ол мақала кейін үшінші электронды кітабымыздың тарауы болады. Сонымен, брендинг қабылдай алатын конфигурацияларды және витрина сайттары, блогтар, онлайн газеттер және басқа жағдайларда брендинг пен ребрендингтің әртүрлі нысандарын қандай аспектілермен ерекшелейтінін бір-бірден көрейік. Біз басымдықсыз белгілі бір тәртіппен жүрмейміз: біздің көзқарасымыз бойынша әрбір бөлшек брендтің табысты болуына бірдей үлес қосады.

БРЕНДІҢ ПОЗИЦИЯСЫ: БРЕНДІҢ ПОЗИЦИЯСЫ

Білуге ​​болатын бірінші термин - бұл брендті позициялау, біз оны «бренд позициялау» деп аударуымыз мүмкін. Брендті орналастыру нені білдіреді? Бір сөзбен айтқанда, бұл компанияны немесе бір өнімді белгілі бір тұрғыдан ұсынуды, сол компанияның немесе өнімнің бәсекелестермен салыстырғанда мақтана алатын пайдалылығы мен күшті жақтарын (нақты немесе болжанған маңызды емес) бағалауды білдіреді. Таңқаларлық мысал келтіретін болсақ, энергетикалық сусындардың нарығы сусындарға толы, бірақ сахнада үстемдік ететін және бұл атаумен мақтана алатын жалғыз балама Red Bull болып қала береді. Бұл Red Bull бірнеше жыл бұрын нарықта «қанат беретін энергетикалық сусын» ретінде танылды. Ол мұны қалай жасады? Бұл туралы келесі мақалада білетін боламыз!

БРЕНДІҢ ИДЕНТЕЛІГІ: БРЕНДІҢ ИДЕНТИФИКАЦИЯСЫ

Егер брендті позициялау нарықта брендті орналастыру процесі болса, бренд сәйкестігі тұтынушылардың көз алдында дәл осы бренд қабылдайтын сәйкестікке сәйкес келеді. Брендтің идентификациясы оның визит карточкасы болып табылады, яғни өте мұқият және үйлесімді қол жетімді әртүрлі элементтерді жинау арқылы алынған кескін. Негізгі элементтердің арасында атауды (яғни брендтің атауы), ұранды, логотипті және түстерді, көзқарас пен миссияны, қаптаманы және компания тарихы деп аталатындарды атап өтеміз. Бренд сәйкестігін дамыту - нәзік, бірақ негізгі қадам. Қажет болса, бұл қадам сергектік пен заманауилыққа кепілдік беру үшін немесе басқа құндылықтар мен басқа динамика бар сыртқы нарыққа шығу сияқты маңызды әрекеттерге сәйкес болуы үшін жылдар өткеннен кейін толығымен немесе ішінара қайталануы керек. Біз рестайлингке кіріскенде, брендті қайта анықтау немесе қайта анықтау туралы айтуға болады.

БРЕНДИНГ СТРАТЕГИЯСЫ: ЖАРНАУ СТРАТЕГИЯСЫ

Әрбір бренд қажетті нәтижеге жету үшін пайдалы жеке стратегияны ұстана алады. Бір бренд үшін жұмыс істейтін нәрсе екіншісі үшін жұмыс істемейді және ландшафт өзгерсе, берілген контексте жұмыс істейтін нәрсе жұмыс істемеуі мүмкін. Ең шынайы брендинг стратегиясы, демек, белгілі бір уақыт аралығында бренд пайдаланатын жарнамалық стратегиялардың жиынтығы ретінде пайда болады. Бұл стратегияларға контент маркетингі, бейне өндірісі, әлеуметтік медиа менеджменті, іс-шараларды ұйымдастыру, партизандық маркетинг және жұртшылықты ынталандыру, ауызша сөзбен тамақтандыру, тұтынушыларды ұстап тұру, жанкүйерлер базасын арттыру және сатылымдарды құру үшін пайдалы болуы мүмкін барлық нәрселер кіреді. Мақсатты және қатыстырылған көптеген айнымалыларды дәл талдау бренд стратегиясын жүзеге асырудың маңызды алғышарты болып табылады.

БРЕНДИНГ ДИЗАЙНЫ: ГРАФИКА ЖӘНЕ БРЕНД БЕЙНЕСІ

Веб-агенттікпен немесе қарапайым брошюра жасау сияқты кез келген коммуникациялық жобамен айналысқан кез келген адам міндетті түрде графика мен дизайнмен келісімге келеді. Бұл бренд үшін маңызды сәт: егер біз визуалды құрамдас бөлікті алып тастасақ, біз өзіміздің болмысымыздың, демек, тарихымыздың негізін қалаушы іргетастардың бірінен бас тартамыз. Red Bull мысалына оралсақ, бұл брендтің әдеттегі түстерсіз (құтыдағы көк және теледидар жарнамалары) және қазіргі танымал ертегі жарнамаларын сипаттайтын мультфильмдерсіз қаншалықты танымал болмайтынын елестетіп көрейік. Брендтік дизайнның мақсаты дәл брендті типтеу және сонымен бірге коммуникацияны біртекті ету. Осыған байланысты, веб-сайттан бастап бланкілерге дейін барлығы бірдей графикалық дизайнмен, бірдей түстермен, бірдей қаріппен және т.

Брендинг логотипі: ТӨЛЕК ЖӘНЕ ИНСТИТУЦИЯЛЫҚ ЛОГО

Егер брендинг дизайны графика мен кескіннің көбірек аспектілерін қамтыса, брендинг логотипі оның орнына брендті білдіретін екі бағанды, бір жағында төлемді және екінші жағынан институционалдық логотипті қамтиды. Бұл екі тірек жиі бірге жүреді, өйткені олар веб-сайттан бастап өнімнің қаптамасына дейін қажет жерде бірге пайда болады. Өте танымал табыстың мысалы ретінде қара фонда ақ үтір астында орналасқан Nike фирмасының «Тек мұны істеу» ұраны табылады, ол дәл американдық аяқ киім мен спорттық киім брендінің логотипі болып табылады. Think Different - бұл Apple компаниясының табысы, әлемді сипаттайтын және алманың стильдендірілген символымен бірге пайда болатын екі сөз. Тиісті төлемді табу қиын, бірақ ставка өте жоғары екені анық.

БРЕНДИНГІҢ БЕДЕЛІ: БРЕНД АТЫН ҚОРҒАУ

Бренд тек ойланбай, жасалуы және насихатталуы керек: брендті де қорғау керек. Мысалы, логотипті өңдеу немесе көшіру арқылы өзіңізді табу сіз ойлағаннан оңайырақ. Сондықтан брендті ұлттық және халықаралық деңгейде тіркеу, брендке байланысты домендік атауларды сатып алу және брендтік беделді арттыру әрекеттері тіпті ең кішкентай электрондық коммерция тарапынан да ескерілуі керек. Плагиатқа бару немесе блогтың жаман пікірлерінің құрбаны болу - бұл үлкен уақытты немесе тіпті ақшаны жоғалтуға әкелетін жағдай. Біз жаңа EBOOK-те өзімізді қорғау үшін осы мағынада жүзеге асырылатын стратегиялар туралы, сондай-ақ брендингтің басқа бұрынғы ауытқулары туралы сөйлесеміз. Оны жіберіп алмаңыз!

Тегін электронды кітапты жүктеп алыңыз

оқыту