Швейцариялық брендинг компаниясының жаңашылдығы
Брендтік дизайн: брендтің құндылығы мен имиджі
Бренд имиджі оның тұтынушы көзіндегі құндылығын анықтайды. Имиджге, дәлірек айтсақ, бренд дизайнына немқұрайлы қарау оның құндылығын төмендетіп, оның ауқымын азайтуды білдіреді. Бұл тек логотипті жаңарту туралы ғана емес: брендинг дизайны көптеген салаларды қамтиды, олардың әрқайсысы уақыт өте келе сақталуы және дамуы керек.
Бренд дизайнын анықтау үшін өзіңізге қойылатын сұрақтар
Әрбір бренд бірегей. Немесе болуы мүмкін. Қаласақ біздің брендке бет-әлпет пен сәйкестікті беріңіз (жаргон брендтің сәйкестілігіБіз алдымен өзімізге бірнеше сұрақ қоюымыз керек. Негізінде бұл сұрақтардың жауабы бізді тура жолға салады. Дұрыс, өйткені бұл біздің брендтің арқасында қол жеткізгіміз келетін нәрсеге сәйкес келеді. Жаңа витрина сайтын құру немесе электрондық коммерцияны рестайлинг кезінде, сондай-ақ стартапты іске қосу және басқа да көптеген сценарийлер үшін бұл сұрақтар кем дегенде өзінің бастапқы орнын табуы керек. Шешілетін негізгі мәселелердің тізімі брендті жобалау операциясын бастауға мыналар жатады:
- Чи соно?
- Мен не нәрсеге сенемін?
- Мен өз тұтынушыларыма не уәде беремін?
- Неліктен олар мені тыңдауы керек?
Бір сұраққа қайта оралатын сұрақтар:
Менің корпоративтік сәйкестігім қандай?
Біз үмітті ақтайтын нәтиже үшін осыдан бастауымыз керек. Оның дәлелі қайда барсақ та алдымызда. Мысалы, кез келген сектордағы ең ірі брендтерді қарастырайық: сәнден шарап пен тағамға, саяхаттан автомобиль өнеркәсібіне, IT-дан дыбыс жазу индустриясына дейін. Осы брендтердің әрқайсысы қамтамасыз етеді сұрақтардың әрқайсысына нақты және нақты жауаптар бұрын орналастырылған. Бүкіл әлемге танымал және бағаланған Перугина сияқты тамақ секторындағы брендті алайық.
Егер біз компанияға бірдей сұрақтар туралы хабарлайтын болсақ, біз мына жауаптарды елестете аламыз:
Бұл қарапайым сызба сияқты көрінуі мүмкін және шынында да солай, бірақ кейінірек бұл брендтің операциялық шекарасын белгілеу үшін қажет нәрсенің бәрі, демек, барлық нәрсені жоққа шығару. Бұл бренд болғысы келмейді. Мысалы, Перудина ешқашан төмен бағалар туралы да, сенсорлық тәжірибелер мен «Maître Chocolatier» (швейцариялық бәсекелес Линдт сияқты) туралы да айтпайды. Ингредиенттер классикалық болып табылады және қораптан тыс эксперименттер мен жобаларды бастауға ерік жоқ (мүлдем басқа сектордағы Илон Масктың Tesla брендін сипаттайтын қасиет). Бір сөзбен айтқанда, әрбір брендтің айқын көрінетін жауаптарында оның мәні, оның құны, бәсекелестікпен салыстырғанда оны ерекше ететін нәрсе бар. Бастау нүктесі, одан бастау керек өзіндік имиджі мен тұлғасын дамыту.
Швейцариялық брендинг компаниясының жаңашылдығы
Түстер, логотип, атау: бренд дизайнының ингредиенттері.
Колори
Түс палитрасы кәсіпкердің немесе оның орнын басқан адамның көз алдында пайда болатын бірінші материалдық нысан болуы мүмкін. Түстер брендке жарық пен сипат береді, тіпті біз өмір сүріп жатқан бренд сияқты ақпараттың шамадан тыс жүктелу жағдайында да оны тануға мүмкіндік береді. Бір түс (мысалы, Ferrari қызыл) сирек кездеседі, бірақ мүмкін, екі түс өте жиі кездеседі (Nike-тің қара және ақ түстері немесе Red Bull-тың көк және сұр түстері), бірақ ол тіпті үшке дейін болуы мүмкін (сары, Бургер Кинг қызылы). және көк). Нақты ережелерді ұстануға болмайды, бірақ бұл түстер брендтің өзін баяндау үшін функционалды болуы мүмкін екенін есте ұстаған жөн (бұл тақырыпты біз келесі мақалалардың бірінде талқылаймыз). Қараңызшы, Red Bull-ға оралу үшін жарнамалық роликтерде сұр түсті және көк түстің жыпылықтауы басым болатын мультфильм.
Логотип (төлеммен немесе төлемсіз)
Түстермен тығыз байланысты логотип, ілеспе төлемі бар немесе жоқ. Логотипте Стивен Бейтманның Symbol* кітабынан Дэвид Айридің Логотип дизайнына деген махаббатына дейінгі барлық библиографиялар жазылған. Сондықтан біз логотипті жобалау процесін сипаттауға көп сөз жұмсай аламыз, бірақ біз бәрін білікті веб-дизайнердің тәжірибесіне қалдырғанды жөн көреміз: дәл осы фигура, өтемақы бөлігі үшін копирайтермен бірге, логотипті жобалауға жауапты. логотиптің тұжырымдамалық графикасы және әр түрлі пішімдегі келесі анықтамасы (PNG, PDF, вектор және т.б.). Веб-дизайнер немесе графикалық дизайнер - бұл тапсырыс берушінің сұраныстары мен тілектеріне сәйкес осындай жобаның мәні мен өмір сүруіне қажетті АТ құралдарын (яғни бағдарламаларды) меңгеруді білетін адам.
Атауы
Егер біздің брендтің немесе шығарылатын өніміміздің әлі атауы болмаса, оны табу міндетті болады, бұл атау беру деп аталатын операция. Атау арқылы біз компанияның немесе бизнес-идеяның артықшылықтарына назар аударамыз, оларды бір сәтте жарыққа шығаруға тырысамыз. Шебер соққы. Сондай-ақ, бұл жағдайда, логотипке келетін болсақ, әмбебап ережелер жоқ: біз дидактикалық тілдің антиподтарында ояту жағы жеңетін таза шығармашылық өлшемде боламыз. Англосаксондық «Көрсет, айтпа» (Көрсе, айтпа) деген сөзді құлаққа, сонымен қатар жүрекке тиетін атауларды жасауға нұсқаулық және анықтама ретінде алуға болады. Мұнда сіз біздің соңғы мақаланы таба аласыз Бренд және Z буыны: жаңа мақсаттар мен жаңа ғасырларға жету үшін коммуникацияны бейімдеудің (және модернизациялаудың) маңыздылығы.
қаріп
Мәтін кейіпкері де жиі байқалмай (өз еркімен немесе білмей) өтсе де, үйлестірілген бейненің бөлігі болып табылады. Ең қолайлы қаріпті таңдау бренд атауын, кез келген төлемді және сайттағы әртүрлі ұрандарды, сондай-ақ, әрине, мәтіндерді, әлеуметтік медиа мұқабаларын (Facebook-тен YouTube-ке дейін) және т.б. атап өтуге мүмкіндік береді. Бұл брошюралар, парақшалар, билбордтар және т.б. сияқты желіден тыс мазмұнға да қатысты.
Брошюрадан қаптамаға дейін: желіден тыс бренд дизайны
Брендтік дизайнға қатысты барлық нәрсе экстемпора ретінде қарастырылмауы керек, өйткені ол цифрлық саламен байланысты. Брендтің қандай да бір себептермен витрина сайты, электрондық коммерция немесе белгілі бір әлеуметтік медиадағы профилі болмаса да, ұтымды үйлестірілген кескіннің артықшылықтары мен артықшылықтары олар тіпті офлайн режимінде де өмір сүре береді. Осы мағынада қағаз брошюралар, каталогтар, нұсқаулықтар, визиткалар, плакаттар туралы ойланайық және ең соңында өнімдердің қаптамасы туралы ойланайық (аз немесе көп, бұл маңызды емес). Өзін тек офлайн режимінде ұсынатын бренд брендинг дизайнына инвестиция салмай-ақ нарықта өзін позициялаудан қандай үміт күте алады? Әсерлі графикалық дизайнсыз ол сөредегі өнімдерін немесе көшедегі дүкенінің терезелерін қалай ажырата алады? Риторикалық сұрақтар, жауабы біз үшін инсайдерлер үшін анық. Бірақ бұл барлық кәсіпкерлерге қатысты емес. Өз брендінің құндылығы мен имиджін төмендететіндерге, электрондық кітабымызды жүктеп алуды ұсынамыз: осы керемет және құнды өсу мүмкіндігінің толық бейнесін алу үшін толық және жаңартылған нұсқаулық. Парақшаға кіріңіз және оны тегін жүктеп алыңыз бір рет басу арқылы!
//